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游戏首次与白酒合作,是风马牛不相及的“和谐”?
2015-12-25 11:29:41   来源:u诚博娱乐   作者:许坤   评论:0

除了送酒、促销外,白酒企业圣诞节怎么玩儿?下面这则案例或许能够可以借鉴。 近日,刚刚完成千万融资的安卓模拟器市场新贵全民游戏助手,联合了国内互联网白酒新锐燃点白酒,在12月24日至25日圣诞期间,共同推出“I FUN 醉圣诞”用户回馈活动。这也是国内乃至全球范围内,游戏行业和白酒行业的第一次深度合作。 活动期间,全民游戏助手的新老用户,将有机会获得双方提供的燃点白酒200瓶,以及十万张的奖券奖品,奖品总额高达百万元。 酒报君获悉,全民游戏助手用户可以在燃点商城兑换相应的白酒产品。 在大部分人眼中,游戏和白酒的合作有点风马牛不相及,但全民游戏助手CEO李巍并不这样看。 首先,全民游戏助手是一款让玩家用电脑来玩手游的软件。游戏玩家在电脑用户总体中所占的比例是很高的,而能用电脑来玩手游,更是重度游戏玩家居多,这一类的用户基本上年轻男性占比要在九成以上。 其次,燃点作为一款主打互联网特性的白酒,其目标用户群基本上也是和网络关联度极强的男性朋友为主。 市场调研数据显示,白酒用户中70%都是男性,而游戏市场中,重度游戏用户中男性比例更高达九成以上。同时,在中国,武侠是一块极为重要的文化领域,江湖中快意恩仇是现代很多年轻人的向往。虽然现代社会没有条件也不允许年轻人做一个“大侠”,但虚拟世界的游戏可以给他们一个场景,满足他们的“江湖梦”。因此可以看到,无论是一呼百应的《热血传奇》还是儿女情长的《剑三》,都变成了令万千男性玩家痴迷的经典之作。江湖少不了酒,尤其是白酒,所谓“烈酒过三碗,英雄照肝胆。”白酒作为一个交流媒介,在年轻人尤其是男性中,起着非常重要的作用。 燃点白酒CEO赵晓朴在接受酒报君采访时表示,酒的分类就像人生,一开始是不谙世事、青涩不醉人的啤酒,而后积淀了人生、愈发香醇却又不失激情的白酒。因此很多厂商都把白酒定位在中年人,而燃点白酒将白酒卖给年轻人,那么他的受众就是酒中的重度用户,年轻人喝白酒的用户画像必定是酒的粉丝,一些轻度酒已经无法吸引他,这和全民游戏助手的用户定位非常相似。 酒报君注意到,全面游戏助手牵手燃点白酒虽然是游戏与白酒合作的第一个案例,但是游戏与酒结合则并非首次。 11月,由北京盛世美酒河酒业销售有限公司推出的预调酒产品——Fun’s Bar与游戏结合起来。其产品共发布4款不同口味,每款被赋予不同的角色形象,试图用游戏来占领多元化的鸡尾酒消费场景。 2014年6月,剑南春旗下网络白酒产品“火玲珑”首发预售,其以网络游戏式封测为导入点,邀请多方参与,在传播方式上类似于游戏手法。 编辑:王雅慧 weixn
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