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what are you弄啥嘞?泸州老窖出定制款淡香水......
2016-09-09 15:54:17   来源:东方网   评论:0

近日,经典酒水品牌泸州老窖突然放出大招,推出了一款由白酒国家评委与著名调香师联手推荐的“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”,令人瞠目结舌……

在此之前,泸州老窖和气味图书馆其实已经暗地放出风声,这些天流传在朋友圈的那些什么中国男人味报告,什么回忆专用小马甲的视频,一本正经胡说八道的调调,大概都是出自他们的手笔……这回,泸州老窖就是想玩大的嘛。 众所周知,自明朝万历年间1573国宝窖池兴建以来,泸州老窖至今已有四百四十余年的历史,而酿造泸州老窖的国宝窖池更被誉为“中国第一窖”,以其独一无二的社会、经济、历史、文化价值成为世界酿酒史上的奇迹。如国窖1573就是中国统白酒鉴赏标准级酒品和钓鱼台国宾馆特供酒,已经成为中国白酒超高档品牌而享誉世界。泸州老窖特曲更是中国最古老的四大名酒,蝉联历届中国名酒称号,被誉为“浓香鼻祖”、“酒中泰斗”。1915年获巴拿马太平洋万国博览会金奖,是唯一蝉联五届获得“中国名酒”的浓香型白酒。 “泸州老窖酒传统酿制技艺”作为川酒和我国浓香型白酒的唯一代表,以“无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长、风格典型”的浓香风格深入人心。 当然,如今,泸州老窖早已不是大众记忆中的那个以古老传统国酒品牌形象示人的模样。像泸州老窖的酒味香水这种,是真的会玩,玩得也大,玩法从头到脚都彻彻底底灌注了互联网的基因。 作为最早触网运营线上产品的酒水品牌,泸州老窖的电商业务如今在其整个酒水品牌运营的分量愈加有分类。泸州老窖电商运作很早就已开始在天猫上开设官方直营旗舰店,采取多平台、多店铺、多渠道合作的整合电商模式,将更多的优质酒水产品放在线上销售,通过天猫平台更好的直观互动体验和庞大的消费者基数,凭借品牌正品和官方直发的优势,深得消费者信赖。 泸州老窖此次与气味图书馆合作做香水,本质上就是一场基于互联网思维的创新跨界营销,有噱头有爆点,有流量有质量,而且搭着9.9天猫全球酒水节的顺风车,从传统酒水品牌形象的桎梏中再次华丽升级,在老司机会玩敢玩的道路上一骑绝尘。 事实上,今年的99天猫全球酒水节,邀请了近百位全球顶级的酒庄庄主、酿酒大师和国际酒水品牌巨鳄不远万里共襄盛举。这回的天猫,显而易见地打算扮演一个平台和桥梁的角色,去努力地促成世界酒水文化交流的使命。为此,此次9.9天猫全球酒水节更开发了名人酒水众筹、珍藏酒拍卖等玩法。 像泸州老窖或者茅台这样中国特色的酒水品牌,借力99天猫全球酒水节的契机,走出去,把全新的充满生机的品牌形象打出去,无疑是一个绝佳的机会。据悉,此次泸州老窖与气味图书馆的跨界创新合作营销,也借力了天猫牵线搭桥,而通过天猫窗口的深度匹配和高契合度的营销企划,既重塑和强调了酒水品牌自身的新鲜调性,又博得了行业垂直领域的眼球聚焦。 另一方面,此次99天猫全球酒水节继续坚守着全力围绕消费者、全方位触达消费者的基调不动摇。在酒水节期间,天猫APP和手机淘宝将根据每位消费者的购物习惯及其对酒水口感、风味、产地等要素的偏好,千人千面进行定向推送,为消费者提供个性化的酒水生活消费场景体验。 而天猫联手第一财经发布的《天猫全球酒水消费报告》也细致入微地展现了天猫对于酒水行业大数据的把控和运用能力。而在天猫上开设旗舰店、与天猫关系密切的酒水品牌,比如泸州老窖、茅台或者其他地方名酒,他们无疑也将从中获益,可以及时围绕消费者兴趣和需求的变化,调整营销思路,集中打出一击必胜的组合牌。这大概也是天猫或者说阿里巴巴热爱制造各种节日的初衷,通过这样的节日赋能传统行业,帮助商家及消费者完成品牌理念触达和消费模式升级。当然,为此提供信心的,是包含大数据、媒体渠道、菜鸟物流和蚂蚁金服等在内的阿里系庞大的资源矩阵,就此一点,其他电商平台大概望尘莫及。 此次9.9天猫全球酒水节,詹姆斯•萨克林等名人明星还将以直播、达人秀等形式的强势介入指导酒水消费,这也预示着,未来酒水电商的购物模式,将可能从枯燥盲目毫无头绪的搜索行为,发展为由酒水行业专业KOL(酒庄庄主、酿酒师、品鉴人等)担当的移动选酒库,搭配影音视频,最大化、最优质化地去丰富酒水购物体验。 据悉,除了今次泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水将在这回9.9天猫全球酒水节推出之外,消费者还有机会1分钱囤满全年的尼雅u诚博娱乐、1分钱抢到茅台封坛酒、参与宁夏酒庄游、赢取各面额不等的的现金红包等新玩法新花样。 无疑,此次9.9天猫全球酒水节上,更多更加新颖的体验令人尤为期待。 编辑:张瑜宸 weixn
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