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“全明星力量”,中粮名庄荟发布大战略
2016-10-18 16:25:24   来源:u诚博娱乐   作者:刘保建   评论:0

10月18日,以“全明星的力量”为主题的中粮名庄荟进口啤酒高峰论坛在福州举行。中国副食流通协会会长何继红、中国酒类流通协会专职副会长刘员、中国副食流通协会秘书长任婕,各省酒类流通协会(商会)领导,海纳机构总经理、酒业评论员吕咸逊,啤酒行业营销专家方刚,中国酒业商业领袖50人论坛组织的部分创始会员,丹麦威斯蒂芬总裁Poul Mark、丹麦威斯蒂芬出口总监Bo Nørgaard Pedersen、德国TCB执行董事/费尔德堡出口总监Alex Kleon、德国费尔德堡出口部经理方媛,中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎及200余位全国主流酒商代表出席了论坛。中粮名庄荟公布了基于中国首席进口酒u诚博娱乐链整合平台定位的“133356”大战略,同时宣布2017年的战略目标是成为中国进口啤酒行业第一、中国首席进口啤酒运营商。此外,中粮名庄荟还举行了进口啤酒全明星队首发仪式,来自六大核心产酒国的11大进口啤酒明星品牌一同亮相。 进口啤酒风口趋势明显 “近年来,国产啤酒行业的激烈竞争使得酒商仅仅赚取微利,甚至一度出现‘酒比水贱’的价格局面。微利时代,广大酒商希望能够调整产品结构,选择更有利润空间的产品,而进口啤酒恰恰能够满足这种需求。”何继红表示,之前,中粮名庄荟对进口u诚博娱乐的成功运营,收到了市场与企业发展双赢的显著效果。而在进口啤酒领域中,相信中粮名庄荟能进一步发挥自己的实力和资源优势,以全明星阵容投入市场,引领更多酒类企业,取得转型发展的成功。 在刘员看来,酒业调整的大背景下,进口啤酒却能够大幅增长,说明它是符合消费者切实需求的。不过,进口啤酒市场还处于发展初期,产品的品牌化程度和规范化程度都不高。因此,广大酒商应当选择以中粮名庄荟为代表的专业度较高,实力和资源更有保障的上游厂家进行合作。 从今年上半年开始,“进口啤酒”的风口趋势越来越明显,经销商们都在谈进口啤酒,都在找进口啤酒,都希望把握住这个风口的机会。秦书尧表示:“中粮名庄荟进口啤酒高峰论坛的举办,一方面是为了向广大商家推介优秀的进口啤酒产品和品牌,另一方面是引导行业去理性看待进口啤酒,去思考在风口下应当如何行动,只有这样才能利用好趋势和风口,真正赢得自身的发展。” 吕咸逊长期观察进口酒市场的发展。在他看来,进口啤酒“新/快/大风口”的趋势在2016年已经得到确认。“未来进口啤酒很可能是一个以‘创造价位、品牌定位、核心单品’为发展逻辑的品类。” 中粮名庄荟大图谋,剑指进口啤酒魁首 活动现场,李士祎首度披露了中粮名庄荟进口啤酒业务一年来的成绩单。“一年来,我们的进口啤酒销量同比增长1500%,合作的进口啤酒产酒国从1个增加到6个,品牌从5个增加到25个,客户数量达到300家。” 据了解,抢眼成绩的取得与中粮名庄荟高举高打的“133356”进口酒大战略不无关系。“中粮名庄荟定位中国首席进口酒u诚博娱乐链整合平台,聚焦进口u诚博娱乐、进口啤酒和进口烈酒三大核心品类。”李士祎介绍说,基于在上游构建全酒品全明星版图,平台构建卓越运营管理体系,下游构建全渠道营销网络的竞争优势,以及大品牌打造、大连锁管理、大供应商整合、全渠道运营、全酒品专业和全程质量控制等六大关键能力,中粮名庄荟确立了连锁运营、品牌营销和供应链服务的三大主营业务,并在业内率先推出1000“E+名庄荟”连锁、优商工程、名品酒商、品牌合伙人和全网营销等五大商业模式。 基于这一战略,中粮名庄荟将以明星品牌带动“中粮名庄荟”渠道品牌,以渠道品牌承托世界明星品牌。具体到进口啤酒业务,李士祎表示,行业需要领袖、需要标杆。“中粮名庄荟要成为中国进口啤酒行业领袖,中国首席进口啤酒运营商。到2017年,中粮名庄荟将要成为中国进口啤酒行业第一。” 全明星队首发,中粮名庄荟构筑进口啤酒大版图 目前中粮名庄荟在进口啤酒领域聚焦三大主营业务,一是品牌运营,二是品牌贸易,三是供应链;实施全明星产品策略,着力打造费尔德堡、领鹰、宝格贝利、悠富、莫拉塔公牛等五大核心单品,引入王世皇冠、大奔、健力士、威廉姆斯、奥皇、三玛等六大国际领先品牌,开发区域和渠道爆款明星品牌;已完成对德国、丹麦、奥地利、西班牙、荷兰、爱尔兰等六大核心产酒国的上游布局。 在全场嘉宾的见证下,中粮名庄荟进口啤酒全明星队隆重首发,首发阵容由上述五大核心单品和六大国际领先品牌组成。李士祎表示,25大国际畅销品牌齐聚中粮名庄荟,这就是全酒品全明星的力量。 活动现场还举行了签约仪式,中粮名庄荟分别与德国费尔德堡和丹麦威斯蒂芬两大品牌签约。丹麦威斯蒂芬总裁Poul Mark表示,威斯蒂芬看好与中粮名庄荟的合作,相信双方的牵手将在中国进口啤酒领域创造不俗的成绩。 一位来自山东酒商表示,中粮名庄荟两年啤酒销量15倍的增长相当惊人。“做进口啤酒要选择国际知名品牌,明星渠道品牌,中粮名庄荟是可信赖的合作伙伴。” 业内人士分析,随着中粮名庄荟加码进口啤酒业务,中国进口啤酒市场或将在野蛮生长之后迎来王者领袖。 编辑:张瑜宸 广告 weixn
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