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王群任雪花啤酒副董事长 侯孝海任总经理
2016-03-03 11:20:42   来源:界面   作者:肖可   评论:0

  中国最大啤酒公司华润啤酒(控股)有限公司(00291.HK)一天发布两条重磅新闻,一是通过16亿美元(约合104.8亿元人民币)的回购成为独资啤酒公司;一是更换啤酒管理团队。   3月2日晚间消息称,王群将任华润雪花啤酒(中国)有限公司常务副董事长,免去其华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理职务;侯孝海将任华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理。   王群1994年加入中国华润总公司及华润(集团)有限公司,为华润(集团)有限公司、华润创业有限公司以及华润雪花啤酒(中国)有限公司的执行董事,主要负责集团啤酒业务的全盘运作。   新任总经理侯孝海也是啤酒行业的老将。   侯孝海2001年底加入华润雪花负责营销,期间也是雪花啤酒并购最为迅猛的阶段,华润成功通过并购整合成为全国啤酒业三强之一。   2008年侯孝海先后担任金星啤酒总经理和英博亚太区市场副总裁,2009年重归华润雪花负责四川分公司。   守住四川地区对于华润雪花有很重要的意义。2007年,雪花啤酒全面收购蓝剑集团在四川华润蓝剑啤酒所持的全部股份。交易完成后,华润雪花持有了四川华润蓝剑14家啤酒厂100%的股权,四川市场成为雪花啤酒获利最高的区域。   但是华润雪花在四川市场的地位一直备受挑战。2007年开始,国内外大的啤酒品牌纷纷开始在四川建厂,并大力度地攻击雪花的优势市场,2009年,雪花啤酒四川区域所辖成都及周边市场份额出现下降,南允、西昌、乐山等地纷纷告急。   因此,加入华润雪花之前一直担任百事可乐四川销售经理、市场销售总监的侯孝海似乎被认为是最合适的人选。   根据公开资料,2013年,四川区域公司啤酒销量连续三年超过100万千升,市场占有率超过55%。   在接任华润雪花总经理后,侯孝海面临的任务将是如何带领这个中国最大的啤酒公司。   根据回购公告,华润雪花将成为由华润创业全资拥有的啤酒公司。   1994年,华润集团旗下的华润创业与萨博米勒合资,成立了雪花啤酒,双方分别占有51%和49%的股份。之后由于2015年百威英博收购了曾是全球第二大啤酒集团的萨博米勒——尽管百威英博并不想放弃这个中国最大的啤酒品牌,并一度尝试保留原属于萨博米勒的49%股权,试图追求运营权,但为了规避垄断监管,萨博米勒不得不放弃在雪花啤酒公司中持有的49%的股份。   百威英博不愿放弃雪花啤酒不难理解。雪花啤酒在中国市场占有率第一,达到23%。2015年,华润啤酒年收入达到348亿港元(约合293.2亿元人民币),销量1168万千升。   作为华润创业旗下最赚钱的业务,华润创业去年还剥离了零售饮品等业务,让华润创业更名为华润啤酒,成为一家专一经营啤酒的上市公司。   考验同样巨大。   相比前几年的繁荣,啤酒行业已经走过行业顶点,行业周期开始逐步向下。2014年全国啤酒行业产量4922万千升,同比下降0.96%,是近十年来行业首次出现下滑。   市场容量下降的同时,进口啤酒以及果味预调酒等新式低酒精饮品强势崛起,对传统的啤酒行业带来了不小挑战。而根据青岛、燕京和雪花三家国产啤酒巨头的上半年财报,营收均有下滑。   销量受限前提下,显然雪花啤酒眼下的任务将是进一步调整产品结构,用毛利更高的高端产品提升企业利润率。   根据华润雪花上半年报,啤酒销量较去年下降0.8%,而营业额上升5.9%,净利润也上升16.7%,“雪花snow”啤酒销量占总销量约90%,平均价格增加6.8%。可以看出华润雪花中高端产品所占比例逐步提升,利润也逐步提升。   不过,华润雪花显然做得还不够。   2015年,百威英博以745.62万千升销量获得42.08亿美元(约合275.6亿元人民币)营收,而华润啤酒以1168万千升获得293.2亿元人民币营收,以平均价格看,仍然是百威英博取胜。   分列中国市场前三的华润雪花、青岛啤酒、百威英博中,青岛啤酒尚未发布年报,不过以2014年的销量算,无论营收和销量也都咬得比较紧。   新一任总经理能否带领成为独资公司的华润雪花迎战这些对手? 编辑:张瑜宸 weixn
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