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周景宽:简洁为上
2016-05-24 19:33:38   来源:《华夏酒报》   作者:吕瑞元   评论:0

现代工业设计的终极原则是什么?在“深圳左和右品牌设计公司”创意总监周景宽看来,“极简主义”是他最为推崇和奉行的,即便在较为特殊的酒业美学之中,也应同样奉行简洁至上的原则。 周景宽认为,相比洋酒、u诚博娱乐,白酒有着较为传统的一面,这固然是其底蕴深厚的优势所在,但从另一方面来讲,也成为白酒设计上的羁绊,它往往被过多的元素干扰。而最终,白酒、u诚博娱乐的包装设计,都将朝着极简主义的大道上迈去。 酒业设计新人 走上酒业设计之路,对于周景宽而言是个偶然,但是正是通过酒业设计,他才获得了一个自由自主的成长之路。 “毕业后在一个印刷厂里面做设计助理。”周景宽回忆说,虽然最初也是做设计工作,但是这与自己的想象完全不同,工作之中并没有太多可以供自身发挥的空间,也没有多少自主性。 用他的话来形容,就是“都是在做特别简单的一些东西,特别基础的东西,客户指到哪儿,我们就改到哪儿,好像客户的一个工具。”这样的生活显然无助于一个设计师的成长,在几番考虑之后,他断然辞职,寻求新的机遇。 2011年3月,周景宽进入深圳左和右品牌设计公司,负责酒水项目的设计包装工作。 “之前竟然不知道还有专门做酒水设计的部门,感觉特别新鲜。”周景宽说,和之前截然不同的工作内容和环境,让他颇为兴奋,也从此与酒水结缘。 深圳外向的经济环境,让他接触到了很多洋酒的包装设计工作,也让他得以对国内酒类包装设计的风格和洋酒的设计风格进行对比、思索。 “洋酒的包装从视觉上来讲就是简洁,元素简单,但是看起来很高端,国内的酒类包装就看起来很老套,很廉价。”周景宽对比认为,酒类设计是一个很有趣的工作,因为可以化腐朽为神奇——简答通过一些元素的提炼和运用,就可以给予酒类产品不一样的观感。 在周景宽看来,这就是设计师的价值和意义——我们可以通过设计,来提升产品的价位感,来为它们提供更多附加值。 周景宽很快迎来了独立设计的机会,在他入行两个月后,所在企业承接了宁夏红传杞系列产品的设计工作,而由他设计的方案之中,有两稿获得中标。 初战告捷,这样的成绩来自于成功的设计,来自于周景宽对于酒类美学的理解和运用。 “设计的目的,就是为了产品能够吸引消费者的眼球,刺激消费者对产品有想要拿到手上进一步了解的欲望,是促进产品销售成功的第一步。”周景宽说,设计师不是闭门造车,而是要对于客户的产品负责任,只有通过设计体现出价值,才能赢得客户信任。 在深入了解了宁夏红产品的特性与定位之后,周景宽决定要为这个系列的产品提炼出一个代表宁夏红枸杞的符号,这个符号必须够简单抢眼,出现在任何场合都能够让消费者将它跟宁夏红传杞系列联想起来,形成视觉上的记忆点。 于是他采用珍宝状的椭圆图形辅助以花纹装饰作为标识性元素,应用在酒标和瓶型设计上。用以代表枸杞的椭圆图形为中心记忆点,辐射多样性衍生设计,这样的设计元素使得宁夏红传杞系列成功植入消费者内心,让枸杞果酒传杞的视觉效果独一无二。 中西结合 周景宽在酒业设计的道路上越走越远,其后又获得行业大奖的肯定。在技术逐渐成熟的同时,也让周景宽慢慢形成了自身“中西结合”的设计风格。 凭借《香格里拉·梦境》的创意,周景宽获得比利时Pentawards 2014全球包装设计大赛奢侈品类别大奖,并受邀参加东京颁奖典礼。 其后,《久兰山·天赐》的创意,让他获得比利时Pentawards 2015全球包装设计大赛奢侈品类别大奖,受邀参加伦敦贾维斯礼堂颁奖典礼。 “我会将偶然闪现的微妙想法加以表现,还喜欢用西式的现代化的手法,来表现中国化的内容。”——数年的历练和涵养,让周景宽的设计思想更为明确,手法更为纯熟。 为《香格里拉·梦境》做设计,正是他将微妙想法和感受融于设计作品的体现。周景宽说,香格里拉作为自然妙境,许多人都对其充满向往。而关于梦,每个人都有不同的感受,但相信都是奇异而美妙的。“我有一个梦境,登香格里拉顶峰仰望万象星辰,探索自然的无边奥秘,我有一个梦境,聚一帮亲友细品香格里拉红酒,感悟人生似水流年,星夜里,你们是否与我做着同样的梦……” 周景宽酝酿后决定,《香格里拉·梦境》概念u诚博娱乐包装设计,应该营造出一种既神秘又大爱的星夜梦境气氛,夜晚大气的高山,神秘的星象,传达了香格里拉品牌对消费者的爱,也是神奇大自然馈赠给人类美酒的爱。深邃的暗色调为背景、雪山、星空,加上亮眼的烤花工艺,共同来展示品牌的新魅力。 如果说《香格里拉·梦境》是对于微妙梦境的描述,那么《久兰山·天赐》则是中西结合的典范,这个创意,让他登上了Pentawards 2015的领奖台。 Pentawards是全球首个也是唯一一个专注于包装设计领域的国际竞赛,在包装设计界代表世界最高级别,堪比奥斯卡大奖。Pentawards的参赛项目分为饮料、食品、个人用品、奢侈品及其他等五大类别50个子项目,由国际评审团评议出子类别的各个奖项目。问鼎该奖项的设计作品,无疑是全球产品包装趋势的风向标。 周景宽认为,一个好的设计不是停留在片面的美观上,需要包含品牌策略思想。设计与生俱来就有其商业化本质,它首先要解决传达和沟通的问题,其次才是美。设计是表达的艺术,不是艺术的表达。 久兰山u诚博娱乐,得益于中国宁夏贺兰山东麓优越的地理环境,是自然给人们最好的恩赐。对于久兰山品牌的设计,周景宽最终锁定贺兰山概念,以此表现贺兰山地域产区卖点。 贺兰山东麓葡萄产区酿出中国本土最高品质的葡萄美酒——想要表现贺兰山东麓山脉的地理环境,而且要有中国自己的东方风格。 “这种风格必须是独一无二的,并非众多品牌对于山脉表现方式的雷同感。”周景宽想要用西式的现代线条来表现蕴涵无限的中国风内容。 在周景宽看来,中国的水墨画艺术博大精深,墨水的黑与纸张的白,纸张上大片空白处的空间想象,构成一幅大自然令人无限遐想的画面,“无即是有”的艺术理念很好地体现了自然的伟大和恩赐。 但是,周景宽并不想用传统的水墨感觉来表现,力求新意,是否能用现代感的设计手法表现大自然赋予贺兰山的空灵神秘?能否让西方文化也能理解东方的艺术品位? 最终的设计之中,他用现代化的图形线条,将贺兰山东麓的山脉和浮云抽象地表现出来,纸张上留有大片空白的设计方式,传承中国水墨画“无即是有”的艺术手法,静中有动,空灵而充满想象! 极简主义 尽管率获大奖肯定,但是周景宽依然保持谦逊作风,在他看来,自己依然是酒业设计的新人。 “每一个设计的诞生都是一个修炼的过程,不应付,追求细节,不断否定重来。无论结果如何,都坚持原创态度,实实在在做设计并不断积累,是创意设计者不变的坚持。”周景宽说,国内设计雷同者多,原创者少,所以他才坚持提倡原创态度。 原创之外,对于西方先进的美学理念也应加以学习、引进。在周景宽看来,国内酒类设计,特别是白酒类产品的设计,还停留在较为落后的阶段,急需追赶。 “我们看到国外的烈酒,都是崇尚简约设计,不论是伏特加还是其他的洋酒。”周景宽认为,这可以成为白酒的借鉴。 在他看来,目前国内白酒类产品受到文化因素、价位因素的影响过多,从设计语言上来讲,国内设计师在设计白酒包装的时候过分强调文化内涵,喜欢利用传统的花卉、龙凤图形,在色调上偏重于浓艳。 这样做也是有着现实理由——周景宽认为,传统白酒包装厚重、奢华,企业用其来体现产品价值,提高价位。 “但是从设计潮流上来讲,极简主义是发展主流,过于繁复的线条图案不符合现代审美特征,今后会更强调用设计来体现价值和价位;从材质成本上来讲,回归理智化的市场更要求简约、环保。”周景宽认为,白酒的这种美学嬗变,还需要时间。 但是也有一些酒类产品已经成为先锋,在周景宽看来,洋河等新锐白酒企业已经开始偏重洋化设计,没有过分强调传统元素。 譬如洋河梦想家,在周景宽看来,这就是一款体现极简主义的典型,它的酒瓶和盒子都采用极其简约化的设计特征,极简化的处理,环保的包装材质,打造了不一样的白酒新品。 用设计来体现价值,材质上趋于环保简约,这就是未来白酒的美学设计方向。周景宽认为,这种趋势给设计师提出了更高的要求——若设计不到位的话,就会使作品空洞没内涵,但若精致到位的话,不需要太多内容,简单的点、线、面设计,简单的元素提炼,就能体现出白酒出众的价值。
编辑:王丹 广告 weixn
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