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海南椰岛冠名“海丝天籁•2016(海南)国际健康u诚博娱乐博览会”
2016-09-21 11:17:31   来源:北京商报   作者:关子辰   评论:0

昨日,有消息称“海丝天籁•2016(海南)国际健康u诚博娱乐博览会”(以下简称“博览会”)将于10月在海南召开,而冠名方正是此前被曝出“伟哥门”事件的海南椰岛。近年来,虽然随着人们对养生理念的重视,保健酒越来越受到关注,但记者调查发现,曾经作为业内第一保健酒的海南椰岛逐渐开始走下神坛。业绩由盈利逐渐走向亏损,仅仅今年上半年就亏损4000万元。在业内人士看来,决策保守、盲目多元化、股权内讧等多方面原因造成海南椰岛难以守住健康酒老大的宝座。 试图加码保健酒营销 昨日,海南网络广播电视台官网显示,作为曾经的保健酒第一品牌的海南椰岛冠名了博览会,虽然并未透露冠名金额,但从宣传力度上看,海南椰岛投入不小。 博览会相关工作人员告诉记者,本届博览会为第一届,为期3天,如果整体冠名的话全下来差不多要500万-600万元。在业界看来,海南椰岛似乎有借机大肆宣传保健酒之势。 中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,作为国企,海南椰岛肯定希望业绩提升,近来通过不断重组,海南椰岛还是想发力健康u诚博娱乐,毕竟大的健康u诚博娱乐还是有潜力的。 然而,朱丹蓬也表示,海南椰岛曾大手笔增发,有背水一战的意图。但是公司近年来陷入内外交困、对内产能不足、股权转让悬而未决等问题,也让公司前景并不明朗。 命运多舛背后现股权纷争 虽然大手笔地投入,但实际上海南椰岛近年来日子并不好过。 作为曾经的保健酒第一品牌,海南椰岛近年来业绩持续下滑,并在今年上半年开始亏损。海南椰岛今年上半年年报显示,海南椰岛营收总额为4.9亿元,归属上市公司股东净利润亏损4515万元,同比大幅下降3141.34%。 记者从海南椰岛历年年报中发现,实际上,2010年海南椰岛营业收入便不断开始下降。海南椰岛2010年营业收入为16.05亿元,净利润为1.96亿元。而海南椰岛2015年年报显示,营业收入仅为4.39亿元,净利润更是下降到仅为0.13亿元。值得注意的是,在海南椰岛众多业务中,酒类业务下降明显。2011年,海南椰岛酒类营业收入达到4.17亿元,而到了2015年,则下降到2.57亿元。 除了业绩的下滑,股权纷争一直以来也成为困扰海南椰岛发展的枷锁。业内人士表示,海南椰岛大股东和二股东之间不和早已是公开的秘密了。 2015年3月,海南椰岛原大股东海口市国有资产经营有限公司(以下简称“国资公司”)就国有股权转让签署了转让协议,而后该申请仍在国务院国资委审核中,未能完全实施。而海南椰岛原第二大股东东方财智则通过其一致行动人增持股份,成为现任第一大股东。 数据显示,截至今年1月18日,东方财智及其一致行动人合计持有的公司股份占比为20.41%。在成为第一大股东后,东方财智也向上市公司派驻了5名董事,与国资公司派驻的4名董事“分庭抗礼”。 被劲酒赶超前景不明 朱丹蓬表示,正是由于机制问题,原来和劲酒不相上下的海南椰岛,现在连劲酒的零头都没有了。白酒行业分析师蔡学飞也指出,此前海南椰岛虽然占有先机,但如今经销方面和劲酒相比,已经变得很弱了。 劲牌公司发布的2015年度企业社会责任报告显示,全年销售额84.99亿元,上交税金23.34亿元,领跑中国保健酒行业。相比之下,海南椰岛2015年的营业收入还不足劲牌零头。 蔡学飞分析指出,政商不分、股权纷争、产品老化都是困扰海南椰岛发展的因素,此外,最重要的是海南椰岛经营政策出了问题,在小瓶保健酒畅销的时代,海南椰岛还在走礼盒这种大瓶装的路线。 此外,海南椰岛还曾于去年曝出“伟哥门”事件,对此,记者致电海南椰岛,海南椰岛方面虽然表示已经在媒体上进行澄清,然而销量却进一步下滑。记者查阅海南椰岛公布的2015年半年报发现,酒类产品销售同比减少6.56%。朱丹蓬表示,海南椰岛对外品牌形象受创、营销渠道不畅,上述问题很难在短期内改善。 蔡学飞则认为,海南椰岛业绩大不如前,但依然保有品牌价值。从模式、品牌等运营方式来看,海南椰岛仍沿用上世纪的运营模式,现在来看比较落后。海南椰岛想再回到保健酒巅峰时期已无可能,然而作为区域酒仍然有空间。 编辑:张瑜宸 weixn
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