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天猫掀起全球酒业新零售浪潮,50多国上千品牌万种酒共庆酒水节
2017-09-01 16:52:33   来源:u诚博娱乐   评论:0

大幕终于拉启。50多个国家的上千个品牌,甄选旗下1万款酒组成豪华阵容,于9月1日正式亮相天猫全球酒水节。此前的6月18日,阿里巴巴集团CEO张勇在法国Vinexpo酒展上,吹响了第二届“酒水节”的集结号。此次天猫将为酒友们举办一场长达10天的“美酒盛宴”。 为“讨好”中国消费者,拉菲在天猫首发了特别定制款;全球三大酒业集团之一的保乐力加,也玩起直播撩拨天猫酒友、1919的天猫店也为急不可耐的“酒腻子们”,提供了最快19分钟送达的极致体验……在酒水节之际,天猫将掀起一场全球酒业的新零售浪潮。 全球酒商齐聚天猫,争夺5亿中国消费者 为了争夺中国消费者,各国酒商们也是拼了。天猫拥有超过5亿的线上用户,自然成为全球酒商竞逐的目标。全球酒业巨头“保乐力加”、“酩悦轩尼诗”已经纷纷在天猫“落户”。中小酒商也不错过商机,借助酒展或官方协会的方式,换一种方式抱团进驻天猫。 今年6月,全球最权威的波尔多酒展Vinexpo与天猫签署了战略合作协议,帮助当地酒商和酒庄品牌进入中国市场。在酒水节期间,这一合作将首次落地,天猫将在线上开辟Vinexpo展区,集中展示来自波尔多、勃艮地等多少个知名产区的好酒。 作为世界第一大u诚博娱乐产酒国,意大利也对天猫释放出了极大的诚意。在酒水节期间,该国政府还拨出专项资金,用于在天猫推广意大利u诚博娱乐文化。意大利最大的u诚博娱乐电商集团Vino75,也在天猫开设了官方旗舰店,直接面对最广大的中国消费者。 “感谢天猫为意大利美酒进入中国市场开辟了一条新的道路”,意大利驻沪总领事Stefano Beltrame在天猫酒水节启幕仪式上表示:“天猫拥有最广泛的用户,一定能帮助中国消费者更好地了解意大利u诚博娱乐,了解意大利。” 全行业最严准入机制,保证天猫酒水正品 为了让消费者在酒水节期间放心买酒,天猫近期出台了全行业最严格的酒水准入机制,今后茅台、u诚博娱乐等“九大名优”白酒的卖家,需要先获得品牌方的一级以上授权,才能具有平台准入资格。 此举确保了酒厂直供消费者,100%正品一手货源,也不给任何商家掺假酒的可能,消费者无需费脑就能买到对的酒。今后,天猫将和阿里巴巴平台治理部与各大酒类品牌联手,共建“找假酒基金”,消费者只要买到假酒,就能从基金中获赔,最终实现全平台找不到一瓶假酒的放心购物体验。 “天猫云酒窖”勾勒酒业新零售未来 目前,酒水消费的98.5%以上的市场份额仍集中在线下。但随着年轻一代消费群体的成长,线上购买酒水也逐渐成为新的趋势。根据今年天猫和第一财经合作的《中国人的酒杯——线上酒水消费大数据报告》显示,酒水线上消费增长趋势迅猛,根据保持着42%左右的年增长率,销售额年增长率也高达40% 天猫食品总经理方外说,“但线上线下融合的趋势已经到来,天猫将用新零售的力量,带动传统的酒行业提升效率,增加客源,同时也为消费者提供更优质的体验。” “比如今后你在天猫上买酒,无需等待快递送货上门,可直接到附近的餐厅、酒吧、ktv享用这瓶酒,在‘云酒窖’的服务下,相当于拥有一个移动的私人酒窖,还能保证正品和价格优势”,方外勾勒了一个酒业新零售未来的场景。 目前,已有酒业品牌已经在和天猫一起玩儿新零售,用技术和数据改造人货场,比如1919天猫旗舰店已经实现了,线下门店3公里内酒水最快19分钟送达。未来天猫还会优化升级酒业线下门店,让他们从单一的销售终端,升级为结合品牌展示、用户体验品鉴、导购销售和鉴定售后一体的新零售体验店。 此外,天猫全球名酒新品实验室,依托该“实验室”前端与天猫新品、试用、调研业务打通,把中国市场的消费者数据洞察反哺给国际商家,以便调整销售策略和助力研发。意大利艾格尼酒庄就运用了天猫大数据,订制出了最适合中国人口味的u诚博娱乐,即将在天猫售卖。 编辑:张瑜宸 weixn
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