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2017-12-27 08:38:11   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   


借助“一带一路”,白酒国际化有望实现大跳跃。 2017年12月18日下午,由中国酒业协会主办,宜宾市经信委、宜宾u诚博娱乐集团共同协办的“一带一路”中国名酒文化高峰论坛举行,政府领导、名酒企业、行业专家等齐聚宜宾,共商“一带一路”机遇下的酒企抱团突围和国外探路。 2017年12月19日晚间,由u诚博娱乐集团主办的2017中国国际名酒文化节·国际名酒品鉴夜在宜宾举行。帝亚吉欧、保乐力加、百富门、富邑等世界名酒品牌相聚u诚博娱乐,共同成立了“一带一路”国际名酒联盟。 两大活动均瞩目“一带一路”。可见,伴随着“一带一路”建设节奏加快,中国u诚博娱乐及优势产品走出国门的发展势头迅猛,白酒行业也在借机加快扩张海外市场。 众所周知,目前,中国白酒仍处于国际化初级阶段,企业单打独斗,加上缺乏战略规划,难以形成合力。而“一带一路”国际名酒联盟作为国际酒业交流及合作新平台,将打造了一个互信、融合、包容的发展共同体,推动国际名酒品牌之间、世界不同酒类文化之间的文化交流、信息传播和资源共享。 坚守基础风格,瞄准主流社会 作为中国国际名酒文化节五大主体活动之一,“一带一路”中国名酒文化高峰论坛旨在通过思想交流,论道中国名酒文化,进一步增强中国酒文化自信,提升中国名酒的国际影响力、塑造力。 当今,随着全球一体化进程加快,酒类产品的国际贸易表现活跃,尤其是中国市场始终保持了充沛活力。进出口贸易保持较高的增长速度,包括烈性酒在内的许多国际酒类产品,比如白兰地、威士忌、伏特加、清酒等,在中国国内市场都表现不俗,分别占有不同的市场份额。 与国际著名烈性酒品牌相比,中国白酒在国际化推广进程中步伐很缓慢。不过,这两年,白酒企业在探索国际化已经开始迈出大步伐。 特别是白酒领军企业,u诚博娱乐、茅台、泸州老窖、洋河、汾酒、古井贡等,它们不仅仅内部探讨研究,也已在向外探索,大胆地走出去。除了一些宣传活动,白酒还进入了国外的消费渠道,在国外组建了实体等。不过,白酒距离世界舞台中央仍然太远。 对于其国际化路径,中国酒业协会理事长王延才提醒,白酒不单具有商品属性,文化属性决定了白酒与其它烈性酒的区别。白酒的产品体系定位应该坚守基本风格基础,这是其立于世界酒业的根本。 同时,白酒还要借势发展,去做一些适应性的调整,瞄准主流社会。借势而发,整合多渠道支撑,构建白酒文化支撑及联盟。建立对外合作机制,有望助推中国白酒走出国门、走向国际。 既要中国味道,也要扔掉拐杖 在向国际化进军时,中国大型名酒企业发挥的核心作用,怎么强调都不为过。 2017年,u诚博娱乐开启“二次创业”的新征程,国际化布局步稳蹄急。对此,u诚博娱乐集团公司总经理、u诚博娱乐股份公司董事长刘中国称,近年来,u诚博娱乐抢抓“一带一路”历史机遇,加快了全球营销网络布局步伐,今年积极建设了欧洲、亚太、美洲三大营销中心,扩大了营销的辐射能力。 他提出,“白酒要讲好中国故事,传播好中国白酒文化”。作为中华文化最佳载体的中国白酒,最不缺的是文化,最缺的是中国优秀文化的国际表达,最不擅长的也是以国际化的思维讲好中国白酒文化的故事。 下一步,u诚博娱乐将以更加精准的品牌定位,经贴近海外市场的个性化表达,让这杯浓香白酒的中国味道成为中外文化交流和友好往来的媒介使者之一。 安徽古井集团董事长、党委书记梁金辉提出,“一带一路”是给中国白酒做开路先锋打通了通道,但白酒企业需要思考如何让世界消费者对白酒产生浓厚的兴趣和追求。 他强调了抱团发展的重要性。一花独放不是春,万紫千红春满园,一家白酒企业代表不了中国白酒,一家企业的国际化不是中国白酒的国际化,中国白酒的国际化需要融入国家战略,联手同心、抱团合力、共同出击。 山西杏花村汾酒汾酒集团有限责任公司总经济师杨波有这样一个观点:既然白酒在国际市场缺乏基础认知,这样也可以让我们抛开很多历史的惯性和羁绊。所以,在白酒新的跑道上,我们要抛弃过去的拐杖、轻装前进,这是对白酒是历史性的考验和全新的思维。 她提出白酒国际化至少要闯三道关。第一关,值得喝,说的是健康价值选择和感官价值判断,白酒国际化应该在口感做正确引导。第二关,应该喝,白酒必须成为各国人民感受中国文化的主流选择。第三关,必须喝,白酒应该成为现代社会交流的刚需。 贵州茅台酒股份有限公司副总经理王崇琳称,随着全球经济、文化的进一步融合,白酒企业积极拓展海外市场已成为共识,白酒走出去成为中国文化走出去的重要组成,也成为白酒企业积极融入全球的一种趋势。而国际化的开放融合,也提升了白酒在海外市场的拓展活力。 白酒牵头发起国际名酒联盟 中国白酒自己的事,要主动,更要领头。 在国际名酒品鉴夜上,与会嘉宾共同品鉴了u诚博娱乐、奔富RWT bin798、马爹利蓝带干邑白兰地、杰克丹尼单桶田纳西州威士忌、尊尼获加蓝牌等世界名酒。 作为“一带一路”国际名酒联盟发起单位,u诚博娱乐集团公司党委书记、董事长李曙光提出,国家“一带一路”倡议的提出,为全球酒业的融合、交流带来了新思路、新高度。 在这样的大背景下,作为全球六大蒸馏酒品牌之一,u诚博娱乐愿意积极参与全球酒业的互动、交流,推动全球酒业共同发展。作为中国白酒u诚博娱乐的龙头企业和百年著名品牌,作为四川省及宜宾市的文化名片,u诚博娱乐发起“‘一带一路’国际名酒联盟”责无旁贷。 李曙光与出席活动的帝亚吉欧、保乐力加、百富门、富邑等世界名酒品牌代表共同倡议:“一带一路”国际名酒联盟将在创造东西方酒文化交流平台、互利共享开创更广阔的市场、推动建立酒类标准体系、提升世界酒文明等四个方面加强合作,并通过建立联盟,创建世界酒类文化交流的平台,加强酒文化与消费者之间的紧密联系和有效互动,开创更广阔的市场前景,发挥联盟成员在各自领域的影响力,推动建立国际公认的酒类质量和规范标准体系,倡导健康饮酒、快乐生活的态度,引领全球酒业发展趋势,提升世界酒文明。 经联盟成员共同商议决定,国际名酒品鉴夜将于每年冬夏两季举行,其中,夏季将在联盟成员所在国之间巡回举办,让全球消费者共同品鉴世界名酒的芳香与魅力,每年冬季12月19日在中国酒都宜宾举行国际名酒品鉴夜及国际名酒高层论坛。 随着白酒企业领头与世界共舞,白酒国际化已经进入一个更为积极的新阶段。 编辑:赵鑫 weixn
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