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做有温度的设计
2017-06-28 17:57:22   来源:《华夏酒报》   作者:张世乐   评论:0

在商业竞争激烈、产品同质化严重的今天,包装不单单是产品的外衣,是媒体、是营销,纯粹的商业让人感到冰冷。 包装设计应该是有温度的,做有温度的包装设计也是我一直所坚持和努力的目标,也许达不到最终的目的,但是还是要坚持着一路前行。 我认为,产品的包装是反映社会生活的窗口,同时也是社会的纽带,连接着各种复杂的社会关系,它反映的是人与商品、人与人、人与环境、人与文化、道德与利益之间的关系。 设计是图纸之外的沟通 设计不仅仅是设计,更是图纸之外与多方恰到好处的沟通,功能性与艺术性的完美统一。 有温度的设计就是恰到好处,温度代表有感情,凡是做设计就要有热情,否则做不出来温度。有时设计作品会自己说话,具备设计师强烈的个人标签,你设计的东西会越来越像你,你运用的手法、色彩、材质都会有你的标签。 有温度也指一种人文关怀,就像龙清泉这款系列酒,简单中包含温度,首先这款酒的背景是河南省新乡市七里营镇龙泉酒厂的产品。七里营镇在峥嵘岁月中辉煌无限,史来贺、宋敬志、梁修昌……一个个名字在全省乃至全国都享有盛誉。 在上世纪50年代末,“大办人民公社”的浪潮在中国大地风起云涌,特别是河南,在不到一个月的时间里,全省农村便实现了人民公社化,原先的4.9万多个农业合作社迅速合并成1242个人民公社。 1958年8月1日,“人民公社”的称呼第一次出现在新乡县七里营大社(人民公社的前身)的行政公文中。 几天后,毛泽东视察七里营,赞扬“人民公社这个名字好”。不久,《人民日报》发表毛泽东关于“人民公社好”的讲话,全国成立人民公社的运动迅速走向高潮。 七里营镇,中国农村改革、建设的“红色试验田”,在刘庄、新庄、龙泉等一系列“明星村”的照耀下,显得格外璀璨、夺目。 时过境迁,从那段峥嵘岁月到现在,七里营在改变,整个中国也在改变。而其中最有代表性之一的村子就是龙泉村,这里是龙泉酒厂的坐落地,龙泉人奔着“永不满足、执着追求”的精神点点滴滴的诉说着龙泉的创业史。 放眼全国市场,有这样的历史背景和文化底蕴的酒厂还真的不多,作为地产品牌的龙清泉酒急需要让外界了解自己,急需要向外界展示自己,能引人注目和让外界了解自己的只能是我们有而别人没有的东西,给外界展示自己的精神情怀和文化底蕴是一项很有必要的路径。 笔者在了解完客户的背景以后,便把这些能体现产品品质的资料用图案表达出来,使之与艺术性相统一结合,用酿酒的工艺图体现古法酿制,用旗帜的造型体现七里营的红色纪念文化,这就是体现七里营文化的一种表达,这就是设计的温度。每个设计都有自己的特色,恰到好处其实很困难,过于华丽成了多余,作品中可以感受到设计师的情感。那些兼顾收纳、视觉等功能性的细节,那些扎根文化、立足市场、持续化的设计,是有温度的。 把握设计的度 当我们在做设计时,希望可以和受众进行良性沟通,保持最适宜的状态,这样设计方法才能达到最佳的呈现。设计中的温度有冷有热,有时需要距离感,有时需要亲和力。人性化不是模式化,温度需要设计师的敏感度,了解什么时候需要做什么样的设计。就像泡茶,用100℃的沸水冲泡,茶汤就容易变黄,滋味较苦,维生素c大量破坏。一般以80℃左右为宜,这样泡出的茶汤一定嫩绿明亮,滋味鲜爽,茶叶维生素c也较少破坏。 温度是一种情怀,是指抛开商业模块,回归到自然生活的设计。 温度的一个维度是职业,怎样理解、感受产品,而不是硬生生地创造出来。比如龙清泉酒的包装设计要站在消费者、饮酒者的视角去思考,让消费者在饮酒中了解到龙泉的文化和精神世界。把设计师的角色转换,植入到空间的每一个属性,想透再去做设计,就会站在生活最根本的点。用设计师的职业道德去改变别人的生活习惯和生活方式,这就是温度。 另一个是情感,用设计行为梳理产品的特性,让消费者从内心深处潜移默化地接受而不是强迫地改变,才是好的设计。在改造体系里,对老物件不丢弃,通过设计手法增加其生活情趣,让古法酿酒的生命继续延伸,通过体现产品背后的精神世界才能使这款包装设计立得住。 好的设计师就是要从对方的出发点和视角进行设计。 编辑:王丹 weixn
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