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别具一格的东方神韵
2017-08-08 18:56:33   来源:《华夏酒报》   作者:邓雄波    评论:0



 
对于The Dieline,品牌包装设计领域的朋友肯定不会陌生。The Dieline Awards 创立于2007年初,致力于包装设计的发展,给其从业人员、学生和爱好者提供了一个很好的交流平台,并提供世界上最好的包装设计,及最新的发展趋势。 作为圈内包装设计师们竞相逐鹿的国际性奖项,尤其在高端产品设计领域具有权威性,其每年从全世界成千上万的优秀包装中进行评选,分成酒精类饮料包装、非酒精类饮料包装、零食包装类等几个品类进行评比,并由世界上顶级的知名包装设计师担任评委。在其官网上所展示出来的作品,各个精致且出类拔萃。该评选会从产品的创意、市场可行性、包装结构和品牌力等方面进行全方位评比,经过严苛的评选后,每个品类会评选出第一、第二和第三。 2016年年末,笔者团队关注到The Dieline官网发布了关于The Dieline Awards的征集通告,当看到有关于奖项的征集通告时,抱着一种“对自己公司所出产的作品做一次检测”的心态,笔者所在的团队也投稿报名了。今年的5月2日,获奖结果公布,笔者团队投稿的这款产品——“国粹五独”荣获了有“全球最好的包装设计”之称的顶级包装设计赛事The Dieline Awards奖项的认可,获得烈酒类第三名。这也是中国本土设计公司第一次入围该类别的前三名。 现在,我想把这个作品跟你们一起分享。 简约而不失内涵的东方韵味 “国粹五独”酒是以传统中医理论为基础,由蛇、蝎、壁虎、蟾蜍、蜈蚣这“五毒”及31味名贵中草药等原料为配方发酵而成。 中医作为中国特有的一种文化形式,承载着中国古代人民同疾病作斗争的经验和理论知识,是在古代朴素的唯物论和自发的辨证法思想指导下,通过长期医疗实践逐步形成并发展成的医学理论体系,具有浓重的东方色彩。同时,由于品名的独特性和绝对指向性,为设计工作减去了一些没必要的周折。 蛇、蝎、壁虎、蟾蜍、蜈蚣这五种动物或昆虫,在中国俗称“五毒”,采用这些作为原料来制酒,这种古老而中式的方式,估计也就是在世界的东方才能理解与接受。 因此,在产品表现上,我们也力求让产品能够表现出一种简约而不失内涵的东方韵味。 东方设计语言的全新体验 设计的第一项内容已经锁定之后,接下来则是对于如何演绎它们而做一番功课。我们提出了以“一次东方设计语言的全新体验”这样一组主题来表达。第一要点,在于不能让消费者看到产品的时候,与传统“五毒”阴森恐怖的形象串联在一起想象,而应该整体感知的是一种别具一格的东方神秘气质。 经过一个月有余的设计工作,最终我们提供出了以下方案,诞生出一款不失当代气息的东方气质作品。 在颜色的选择上,我们选择了蓝色和白色,表现出一种宁静的原生态气质。 在材质方面,采用玻璃与木材相结合的组合方式,将产品名称以及相关信息采用垂挂的方式与瓶头相结合,以确保酒体尽可能大限度地展现其通透感。 在外包装方面,我们采用了手绘的方式,将五种毒物与自然植物相融合的方式,集中描绘在一起,形成了一组生态共融的画面,同时,外包装的整体造型又与内部所装载的容器造型轮廓一致,这样一来,也能让消费者在不开启的情况下,对内部有初步的了解。 国粹五独酒以“一次东方设计语言的全新体验”为主题,一改中国传统“五毒”元素的阴森恐怖,让消费者领略到别具一格的东方神韵。此次“国粹五独”能获得The Dieline Awards奖项的认可对笔者和团队来说具有非常重要的意义,也让世界又一次领略到了来自东方的神秘韵味,而更重要的是,此次获奖也让我们对于今后的出产有了更高的标准。这个认知,比获奖更加重要。 (作者系深圳凌云创意(Leadway)创意总监) 编辑:王丹 weixn
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