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名酒企业进入“复苏时间”
2017-08-30 09:59:25   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   评论:0

8月份,中国白酒上市公司半年报纷纷出炉。有三家名酒企业u诚博娱乐、泸州老窖、山西汾酒,因之喜笑颜开。 自2013年行业出现调整,山西汾酒、泸州老窖和u诚博娱乐作为中国名酒企业中的佼佼者,一度非常之低迷,u诚博娱乐的老大地位被茅台赶超,泸州老窖遭遇业绩“腰斩”,古井贡酒和顺鑫农业在业绩上超过了山西汾酒。这委实让人感到非常可惜。 但情况正在发生变化。8月25日,山西汾酒在半年报中称,公司上半年实现营收34.21亿元,同比增长41.18%;实现净利润6.02亿元,同比增长67.63%。除了暴增的幅度,汾酒这两大业绩指标已远优于去年同期,净利润已经达到2016年全年。 《山西日报》头版报道的汾酒集团1月~7月成绩,也许更能说明汾酒逆袭的实力。截止到7月底,汾酒集团累计实现营业收入98.17亿元,同比增长7.47%;其中酒类收入41.54亿元,同比增长45.6%,完成责任书考核目标的62.46%。实现利润总额9.46亿元,同比增长108.55%;其中酒类利润10.41亿元,同比增长90.08%,完成责任书考核目标的99.38%。 这里的数据,不但显示汾酒集团在快速完成责任书考核目标,同时也挑明了公司的实力——汾酒集团7个月就达到近百亿收入。要知道,在业绩高峰的2012年,汾酒集团是用了一年时间才完成“破百亿”的目标。 汾酒正在回归。作为山西国企改革的“排头兵”,汾酒与山西省国资委签订了2017年度及三年任期经营目标考核责任书,并以此倒逼自己发展。 在强大的“改制”东风下,汾酒销售公司率先推行组阁制,科级以上干部全体“起立”,解聘所有职务,重新聘用上岗。通过用活机制,实现了令人瞩目的发展。 u诚博娱乐更值得骄傲。在8月27日发布的半年报中,u诚博娱乐上半年实现营收156.21亿元,同比增长17.85%;实现净利润49.72亿元,同比增长27.91%。 除了营收、净利双丰收,u诚博娱乐这份半年报还可以宣布:彻底解除了“五洋之争”的压力。早前,洋河股份风头大胜,一度直逼u诚博娱乐的老二地位。眼下,u诚博娱乐在营收和净利润,甚至增长幅度上,都对洋河股份形成了碾压性胜利。 今年,李曙光就任u诚博娱乐集团董事长,开启了u诚博娱乐集团的新一轮“创业”,在激励机制创新、管理能力提升、扩大市场份额、强化高端价格等上面做出了成绩,u诚博娱乐回归大势所趋。业内人士认为,u诚博娱乐依托现有销售渠道网络,大力推进“百城千县万店”工程的落地实施,强化对终端样板店、示范店的整体打造,形成依托专卖店、旗舰店,联合社会有影响力的销售终端的立体终端营销氛围,对其未来发展有重要影响。 再看泸州老窖,8月28日晚间,泸州老窖在其半年报告中表示,报告期内,泸州老窖营收51.16亿元,同比增长19.41%;净利润14.67亿元,同比增长32.73%。 半年创收达到50亿元以上,这是泸州老窖2013年以后的首次。经过四年时间的深度调整,泸州老窖再次回归巅峰时期,已与当时持平,全年回归“百亿俱乐部”大有希望。 泸州老窖今年有一系列的创举,在渠道、价格、市场、品牌上动作不断。泸州老窖今年的招商力度很大,通过5大单品的凝聚力,吸引了中小型经销商的热情。据悉,泸州老窖公司今年经销客户增加达30%以上。 在价格上面,国窖1573多次调整后,出厂价已经涨至740元/瓶,计划外出厂价从740元上涨至810元。此外,国窖市场拓展上一路冲锋,提出了“基地精耕、内延外扩、中部崛起、东进南图、区域下沉、市场细分”的战略方针。 随着一线高端白酒回暖,曾经下行的名优白酒企业开始走出低谷,刷新高度,并引发行业高度关注。这其中有多重的因素,较为受认可的是,具有实力的名优酒企找到了突破口。 未来,名酒企业的复苏仍然是大概率事件,我们应该着重关注。 编辑: weixn
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