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武宽夫:用设计打动消费者
2017-08-08 18:59:03   来源:《华夏酒报》   作者:卢昊   评论:0



 
Pentawards是全球首个也是唯一一个专注于各种包装设计的国际性竞赛,堪称设计界中的奥斯卡奖,而深圳卓上设计公司已经连续8年成为中国唯一一个获得该奖项的设计公司。这一荣耀的取得,是深圳卓上设计公司创意总监武宽夫及其团队多年来深植一线、不懈努力的成果。 创立卓上,与酒结缘 出生于湖北赤壁的武宽夫,早年在家乡从事印刷制版工作,在积累了一些经验后独自赴深发展。 受益于印刷制版的工作经验,武宽夫幸运地成为了一名设计师,他从最基础的设计开始学习、做起,不断精进自修,磨炼个人能力,设计水平与日俱进。 2003年,武宽夫开始自主创业,创办了深圳卓上设计公司,经营至今,他从未离开设计的一线工作,并乐此不疲。 当谈到如何与u诚博娱乐结缘,并走上酒类设计之路时,武宽夫显得兴致勃勃:“早在1996年的时候,我就因机缘巧合,为威龙u诚博娱乐设计过一些包装形象。后来,则是一发不可收拾!和u诚博娱乐结下了不解之缘。也因u诚博娱乐,开启了个人事业的耀眼旅程。因为执着,因为坚持,一路走来,成就了太多精彩的市场案例和设计经典。例如张裕·爱斐堡一号这个作品,不但成功斩获了Pentawards大赛金奖,并且成为了唯一被世界顶尖的奢侈品杂志《罗博报告》收录的中国品牌,这实为中国设计界的殊荣。随着u诚博娱乐市场的勃兴,海外u诚博娱乐与本土u诚博娱乐展开市场博弈,品牌设计的影响便日益凸显其价值,设计必将在市场上大放异彩。” “今天的市场,包括酒类市场,早已不是普通的消费者买方市场。”在武宽夫看来,现代化的市场是认同者、共鸣者的深刻互动,是粉丝经济的全新形态。 u诚博娱乐更是这样的极具个性化的一个消费品类,品牌的高度分散,视觉印象的高度不聚焦,带来了对形象设计前所未有的新要求和新高度。作为设计师,更需要精准把握一个品牌的文化,懂得如何深入浅出地把品牌精神视觉化,包装才会有可视、可触、可感的魅力,令品牌在同质化竞争的汪洋里脱颖而出。品牌建立之后拥有核心灵魂、品牌认知和记忆度,消费者们的偏好度才会真正形成。 例如,卓上设计在给类人首u诚博娱乐进行设计时,就将多种元素综合考虑。运用精彩的视觉形象,精准地对该u诚博娱乐品牌酒厂所在地的传统文化遗迹进行了现代化诠释,将该品牌打造成为独一无二的宁夏贺兰山东麓的知名品牌。经过近三年的运作,该品牌已经取得了不凡的营销业绩。 由此可见,恰当的设计对一个品牌的建立和传播,可谓功不可没。 商业设计,艺术组合 “我从事的是商业设计,产品的性质和诉求,文化的差异,受众的层次,审美的角度,潮流文化等多方面的因素都会左右最终的设计表现。”武宽夫说道,“比如快速消费品和奢侈品的设计,是全然不同的命题,如果一个设计师表现出个人的风格,其实不是好事。品牌需要风格,但多个品牌是一个风格就很要命了。” 从事包装设计的时间一长,武宽夫便有一些自己的感触。他提出,包装设计是科技与艺术的结合,是商业社会的产物,在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡,需要客观与克制,设计既要符合审美性又要具有实用性,为客户设想、以人为本,设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。设计没有完成的概念,需要精益求精,不断完善,需要挑战自我,向自己宣战。 商业设计的关键之处在于发现,这就要求持续深切的感受和体验,打动别人对于设计师来说是一种挑战。设计要让人感动,就要求足够的细节能感动人,图形创意能打动人,色彩品位能打动人,材料质地能打动人,把设计的多种元素进行有机艺术化组合。 商业设计也不是一个人的游戏创意,不代表在唯美的空堂里表演却无人喝彩,不代表思想可以漫无边际地神游。创意是灵魂,它必须和产品、品牌合而为一,才能活生生地被触摸、被感受。 包装是一种昂贵的武器,用错了对象,不仅是一种浪费,也是一种灾难。 企业管理,原创激发 企业管理是对企业的生产经营活动进行计划、组织、指挥、协调和控制等一系列职能的总称。而设计公司的企业管理文化又与一般公司不同,设计公司要求的是人员创造力、想象力的最大化发展,在这一点上,武宽夫有自己独到的想法。 “设计管理不同于普通的企业管理。我们更注重的是对人的创造力的充分释放和恰当使用而不会拘泥于条条框框。但流程上我们同样会严谨高效,不会松懈。才能非常好地服务于每一个客户所需。”武宽夫说道。 在日常工作会议中,头脑风暴是卓上设计常用的灵感激发方法。有组织性的头脑风暴可以充分集思广益,可以探寻品牌的各个触点,从而真正找到最精准的那个引爆点,然后再去聚焦艺术手法的表现形式,则事情会变得顺畅高效许多。 卓上设计的提案会议也是严谨至极,客户高层管理者必须全程参与,所有沟通细节必须以书面纪要的形式予以确认,没有任何模凌两可的死角残留,令所有的设计工作都高效精准,这也使得客户转介绍成了公司不断发展的业务常态。 对于中国设计界的原创设计现状,武宽夫指出,中国的商业设计因为历史原因、阶段性的断层导致整体设计和审美的水平都令人遗憾地相对较低,卓上设计作为专业的设计师和设计团队,更有责任和义务把中国的商业设计整体水平不断提升。 “经历了许多的摸索学习和实践,今天的国内酒类外形设计界完全有能力、有自信做好原创设计,做出具有中国精神风貌的国际品牌。”设计重要的是找到自己的精神气质最重要,而不是一味地去抄袭和模仿。 在采访的最后,武宽夫也对广大的酒业设计同仁们发出了鼓励:“咱们中国u诚博娱乐品牌就应该有自己的模样!自信才是美的!” 编辑:王丹 weixn
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