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《揭秘2016厦门酒市》系列报道之三:四大酒类在挑战中前行
2017-04-27 11:50:58   来源:《华夏酒报》   作者:吴勇毅   评论:0

u诚博娱乐:进口品牌继续大增,国产品牌调整中转型 2015年厦门成为自由贸易区后,与啤酒一样,国产u诚博娱乐市场所受的冲击更大。零关税直接传导至终端价格,使进口u诚博娱乐价格不断下探,经营进口u诚博娱乐商家日益增多,价格日益亲民,对国产u诚博娱乐市场份额的挤压明显。 因此,2016年厦门u诚博娱乐市场亦是冷热不一,一边是进口u诚博娱乐继续持续以两位数增长,一边是国产品牌顶风前行,在调整中实现转型升级。 张裕前三季度营收37.64亿元,同比增长2.10%,净利润8.25亿元,同比下降6.58%,预计2016全年净利同比下降7%;威龙2015年濒临亏损边缘,2016年前三季度营收5.17亿元,同比增长4.77%,净利润也仅有2千多万,预计2016年全年勉强微幅盈利;长城u诚博娱乐2016年半年报显示,上半年营业收入为12.85亿港元,同比微跌0.9%,净利润为1.11亿港元,同比增长7.7%;中葡股份前三季度营收1.96亿元,同比下降1.64%,亏损0.70亿元;莫高股份前三季度营业收入1.47亿元,同比下降14.8%,净利润0.22亿元 同比下降8.77%;通葡股份前三季度营收3.76亿元,同比增长32.55%,净利润0.01亿元,同比下降44.71%;等等。这些国产u诚博娱乐上市公司2016年报业绩虽尚未正式出炉,但整体而言仍将延续前三季报的前景,不容乐观。 主营张裕的厦门荣华盛相关负责人对国产u诚博娱乐销售持续下降表示担忧,认为进口u诚博娱乐对国产u诚博娱乐冲击太大了,必须采取相关保护措施;而在行业整体环境不利的情况下,希望张裕、长城等国产品牌必须加快转型升级,强化骨干经销商体系建设,继续加强酒庄酒、解百纳等高档产品销售,以对抗进口u诚博娱乐。 2016年,以张裕、长城、威龙、王朝为首的一线国产系列品牌占据厦门35%的消费市场份额,大概降了2.5%,香格里拉藏秘、云南红、丰收、龙徽、乐事、传奇等十多个一二线品牌则拥有22.3%的厦门市场,约降了2.6%,其它为不同中小品牌所占有,主要是贴牌、傍名牌的小u诚博娱乐品牌或山u诚博娱乐,份额不到7%,而进口u诚博娱乐市占率约为37%,大约提高了3.5%左右,比其它城市高。 据厦门海关不完全统计,2016年厦门口岸累积进口u诚博娱乐3.2155万千升,同比增长17.8%,增幅放缓,而2015年的增幅高达46%。 数据显示,欧盟是厦门口岸最大的u诚博娱乐进口来源地,占同期厦门口岸u诚博娱乐进口总量的71.5%,其中,法国、西班牙、意大利为主要来源地。此外,智利和澳大利亚也是重要来源地,位居第二、第三。去年建发酒业全国u诚博娱乐进口第一,年进口量达2500条柜,建发玛茜单品爆款典型,去年全国销售额达4000万。港发集团去年进口u诚博娱乐也是飙涨,在福建民营企业进口第一,在全国也是名列前茅。 为什么只有四五百万人口、区域面积狭小的厦门进口u诚博娱乐、进口啤酒会做得这么红,领军全国?以厦门为代表的福建进口酒军团在中国开疆拓土,为何能屡获得全国肯定?其中有一个重要原因,正如厦门澳新世界总经理黄立明所说的,厦门酒业进口军团就“像闽南的女孩子,纯洁善良”,厦门在全国行业内依旧纯洁度很高,赢得海内外众多知名品牌的高度信任。 2016年,厦门u诚博娱乐销售量约在1.7万千升上下,同比增长3~5%左右,其中进口u诚博娱乐约有0.76万千升,国产u诚博娱乐约1.01万千升,国产u诚博娱乐仍占居55%以上的市场份额,但中洋两者之间市场差距已逐年缩小。 烈性酒:进口量再攀新高,白兰地领军,量涨价跌 据厦门海关最新统计数据,2016年,厦门以白兰地、威士忌、伏特加、高粱酒和其他蒸馏配制酒等为代表的进口洋酒再攀新高。其中,白兰地进口量最大,占据厦门口岸进口烈酒的72.1%,年进口量同比增长3.7倍,成为2016年厦门口岸增幅最大的酒种。而受益于白兰地进口量的大幅增长,使厦门成为全国第三大白兰地进口口岸,进口量占全国的8%;同时也带动了进口洋酒的整体增长,让厦门口岸跃升为全国第六大烈酒进口口岸。 2016年厦门口岸进口烈酒均价为7.32美元/升,低于2015年进口均价10.2美元/升,也低于全国均价12.8美元/升,原因在于: 一是厦门口岸进口烈酒种类发生结构性改变。2015年台湾高粱酒是口岸进口量最大的酒种,占总进口量的44.3%;白兰地排第二占34.3%;排第三的威士忌占20.4%。2016年高粱酒和威士忌的进口量均出现下滑,高粱酒进口量下滑14.3%,威士忌进口量下滑31.7%,上述两类酒种进口均价均在10美元/升左右,使进口洋酒的均价下滑; 二是口岸白兰地进口量大幅增长,受市场高酒精度数进口酒消费需求量增长的影响,小品牌白兰地仅约5.4美元/升的报关均价,深受市场青睐,大举进入国内市场。 当前,厦门市面上的洋酒以40度以上的烈性酒居多,马爹利、人头马、轩尼诗的销量排名位居前列。在经历过去几年在华30%以上高增长后,近两三年来因国内政策原因,洋烈酒销售也陷入了低迷。近年,随着洋酒巨头在中国的策略调整,2016年以来国内市场销售显现出一定触底反弹的迹象,尤其是在厦门表现较为明显。人头马君度、保乐力加、帝亚吉欧在厦门华销售业绩同比均出现小幅上涨。 综合多方数据,2016年厦门市场烈酒约增长3~4%左右,大概销售了0.35万千升,白兰地增长最为明显。 保健酒、黄酒:实现逆势增长 2016年厦门在其它酒种市场方面,如保健酒(含药酒)、黄酒增长复苏回暖比较快。保健酒大概增长10%以上。 而黄酒也有一定程度的增长,约增长7%。这主要归结于市民健康保值意识日益增长,而适合市场消费需求的中低价格也促使保健酒(含药酒)、黄酒逆生长。 据了解,保健酒(含药酒)、黄酒在厦门销售量一年大概在0.4~0.5万千升左右。 不忘初心,砥砺前行 2016年,对中国人民来说,是非凡的一年,也是难忘的一年,“十三五”实现了开门红。我们国家积极践行新发展理念,加快全面建成小康社会进程,推动我国经济增长继续走 在世界前列。我们积极推进全面深化改革,供给侧结构性改革迈出重要步伐,经济、国防和军队改革取得重大突破,各领域具有四梁八柱性质的改革主体框架已经基本确立。 受益于政治经济环境,2016年,国内酒类消费市场整体平稳发展,在变化和挑战中抓住机遇,迎接新曙光。 白酒行业率先“触底反弹”,少数主流品牌和企业回暖明显;国产u诚博娱乐、啤酒在调整中实现转型升级,蓄势待发;进口酒方面,国内酒类产品的进口总量与总额均继续增长,进口u诚博娱乐稳健增长,进口啤酒则继续呈较快增长势头。 回顾2016年厦门酒市,在经历3、4年蛰伏期之后,2016年在全国率先出现了复苏增长之势。 2016年,厦门白酒市场历经调整期后,量、价上升、复苏渐显;厦门进口啤酒、洋烈酒市场飙涨引领全国,进口u诚博娱乐亦继续坚挺;国产啤酒在厦门市场的下行趋势已接近谷底,u诚博娱乐企业推进大单品战略中渐有起色;而受益于市民日益增长的健康保健的需求,2016年厦门保健酒(含药酒)市场出现了可喜的逆增长,黄酒销量也保持一定的快速增长;2016年厦门酒类电商的份额继续扩大,成为愈来愈重要的新渠道。 总之,纵观2016年的厦门酒类市场,在回暖之中蓄力,在挑战中前行。 “新故相推,日生不滞。”2017年,全国人民将迎来中国共产党第十九次全国代表大会的召开,全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党要继续发力。 然而天上不会掉馅饼,努力奋斗才能梦想成真。 当前,我国酒类行业正处于探索供给侧结构性改革,实现“去产能、去库存、降成本、补短板”的宏观经济背景下,虽然2016年,复苏已经成为酒业发展的基本面,但在发展的过程中,企业仍面临多重困难。如何更好地适应市场,面对多变的经济环境,是我们迫切需要思考面对的重大问题。 不忘初心,继续砥砺前行。 在新常态下,2017年厦门酒类消费市场仍将继续平稳发展,引领全国。只要我们根植百姓,扎根民间,以民为所向,推动行业走出一条转型升级、可持续发展的新道路,春天很快就将来到,我们就能逆境突破,厦门酒类经营者一定能再创辉煌,金鸡报晓,迎来新曙光! 编辑:王丹 weixn
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