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u诚博娱乐发力终端,营销传播转型
2017-08-22 10:01:07   来源:   作者:李冰玉   评论:0

编者按:8月19日,u诚博娱乐携手核心经销商、核心客户共赴“幸福之约”,日本游轮行正式起航。伴随翻涌的浪花,海上那一波又一波的浪潮似乎正象征着u诚博娱乐半年多来劈波斩浪的新航程。
 
2017年对于u诚博娱乐而言,是极不平常的一年,新一届领导班子、解放思想大讨论活动、“百城千县万店”工程、“千百十”人才工程……这一年,u诚博娱乐走到了曾经很多人不能想象的地方,做到了曾经很多人不能想象的事。 正如《麦田守望者》里有一句话,曾打动过无数人:“我还年轻,我渴望上路,带着最初的激情,追寻着最初的梦想,感受着最初的体验,我们上路吧。” 8月19日,u诚博娱乐核心经销商、消费者以及2017年年初u诚博娱乐游轮抽奖活动的中奖者等1000多人乘坐巨型游轮离开上海,开始为期五天的日本采风活动。对于很多家庭而言,这是不可多得的“小确幸”。 贴近终端、贴近消费者 u诚博娱乐每年都会组织经销商、消费者回厂游的活动,但是如此“大动干戈”的采风游还是第一次。对于u诚博娱乐而言,这是贴近消费者、贴近终端的重要一步。近年来,u诚博娱乐致力于走“消费者路线”。在今年的市场销售中有了明显体现,从今年开始,u诚博娱乐库存多次告急,不少经销商反映u诚博娱乐一瓶难求。 从去年中秋开始,u诚博娱乐与苏宁合作发放优惠券,春节期间则以购买抽奖的形式增加消费者粘性,多个销售区域共同操作落地实现全国联动。从中不难看出u诚博娱乐全国一盘棋,将实惠让给消费者的决心。这种让利于消费者取消中间环节的奖励方式已经初见成效,一方面进一步提升了u诚博娱乐在消费者心中的品牌价值,使消费者在购买过程中获得了更多真正的实惠,不仅增加了消费者粘性,同时还刺激消费者在产品消费随机性较强的时候选择u诚博娱乐;另一方面解决了折扣销售费用落实难的问题。一直以来,经销商将渠道费用折价、降低商品售价、扰乱行业市场是各大酒厂都面临的一大问题,此次促销政策的出台,从根源上杜绝了这一乱象。 由此,不难看出u诚博娱乐希望把握终端、培育u诚博娱乐忠实粉丝的决心。 携手五粮  幸福启航 在本次游轮活动的策划组织上,u诚博娱乐可谓用心良苦。各个活动环节设计上与以往风格相比,有了很大变化,篮球赛、欢迎party、品鉴会、u诚博娱乐调制鸡尾酒等活动,适合多个年龄段与不同地域的消费者。在很多消费者和经销商看来,u诚博娱乐转型了,更加注重合作伙伴以及消费者的参与感和互动性。 据主办方介绍,由于今年有不少以家庭为单位的消费者参与其中,故而u诚博娱乐方面将旅游团队分为历史古迹、亲子游两类,更是针对家庭团体开展了拍照大赛。 此外,邮轮将在日本长崎、下关两地靠岸,深入日本腹地,让消费者从民俗风情等方面体验异国风情。 从规格层次、参与人数来看,此次活动既是近年来u诚博娱乐组织的规模最大一次消费者海外游活动,也是u诚博娱乐布局国外传播的重要一步。让消费者和从业者把中国白酒带到日本口口相传,向日本人当面讲述中国白酒,让日本人亲身体验中国白酒,相比于广告等传统的硬广方式,这样的方式更容易引发外国消费者的情感共鸣。 从国际化到年轻化 一直以来,国际化和年轻化都是白酒企业面临的两大难题,如何解决这一难题,很多酒厂都有自己的方式。不开品鉴会、不买时代广场的广告,u诚博娱乐本次以游轮形式开去日本,统一的服装、统一的行动、上下一心,从视觉、情感等多个方面传播u诚博娱乐,u诚博娱乐本次的做法,无疑是最特别的。 从本次的品鉴活动来看,u诚博娱乐选择了39度u诚博娱乐和1618两款产品。1618作为u诚博娱乐的高端产品,是u诚博娱乐极具代表性的产品之一,而39度则是进军国际市场的主打产品。u诚博娱乐作为最早研究低度白酒的企业之一,在低度白酒上的优势已经非常明显。与其他酒类产品不同,u诚博娱乐科学的加浆技术、定向的除浊技术以及精湛的勾调技术,使得低度u诚博娱乐降度不降质,完美保证了五粮浓香口感。在国际化的问题上而言,u诚博娱乐从不一味追求海外销量,而是稳扎稳打,以贴近外国消费者的主流口感的产品、潜移默化,让外国消费者认可,认同中国白酒。 从年轻化的问题来看,u诚博娱乐不仅祭出了“冰爆”这款适合夜场渠道的产品,更是以鸡尾酒的形式,让年轻消费者逐步接受中国白酒。可以说,鸡尾酒应该是饮用者跨入白酒行列的第一道屏障。鸡尾酒为白酒带来了更多可能性,这种可能性使得白酒有了u诚博娱乐的可塑性、有了啤酒特有的街景文化。而u诚博娱乐由五种粮食酿造而成,在口感上更加丰富、适合年轻人饮用。 据此,不难看出u诚博娱乐的“野心”,从上海到日本、从日本再到上海,u诚博娱乐载满了一船的独特故事和情怀;从国际化到年轻化,面向海外市场,u诚博娱乐开启了二次创业、加速前进的新航程。 编辑:王吉本 weixn
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