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2018-01-17 08:50:31   来源:《华夏酒报》   作者:吕建铖   

圈粉,就是通过各种方式扩大自己在社交网络上的粉丝群,在这个“粉丝经济”大行其道的年代,拥有粉丝就是拥有资源。 2017年,酒企通过各种形式的活动为自己圈粉。 9月30日,2017年第一届全球茅粉节在茅台镇嗨爆开启。因茅台而相知、因茅台而结缘的“茅粉”们在这个自己专属的节日里载歌载舞,开启了假日狂欢。这场吸引百万全球茅粉参与的“茅粉节”更是开启了中国酒业拥抱消费者的狂欢。 茅台通过不断实施营销转型,搭建云商平台进行线上销售,国酒茅台红色神秘之旅、国酒文化之旅、茅粉节等线下体验活动,并通过制定会员政策,促进服务升级,在中产阶层、小康人群家庭拥有一批忠实消费粉丝。本届全球茅粉节现场的火爆是对茅台一系列营销行动的检验,也是一次升级。 江小白一直以戳痛年轻人内心的文案俘获年轻消费者,2017年11月9日,江小白与两点十分动漫合作推出的动漫《我是江小白》登陆几大视频网站,将原本静态的文案变成年轻人喜欢的动漫方式,更加直观地表现出年轻人的生活状态与内心,动漫一经推出,深受年轻观众喜爱,实力“圈粉”年轻观众。 除了江小白,具有悠久历史的红星二锅头也推出了一组名为“没有酒,说不好故事”的系列海报,海报中的文案写出了北上广年轻一代的无奈,也道出了生活的常态,红星二锅头将这种情绪的释放巧妙地转换成文字,拉近了与消费者的距离。 与举办粉丝节及走心的文案不同,u诚博娱乐则通过举办邮轮之旅的方式来“圈粉”消费者。 2017年8月19日~24日,由u诚博娱乐集团公司主办的“携手五粮,幸福启航”邮轮之旅活动是中国白酒首个境外互动体验式营销活动。通过此次活动,在市场上投放的40万件产品销售一空,至少带动了16万件u诚博娱乐低度酒和u诚博娱乐1618的市场销售,直接带来的市场价值超过5亿元。 可以说,酒企通过各式各样的活动,增加品牌与粉丝之间的联系,为自己的品牌在市场上“抢占”更多的渠道、消费者等资源。 编辑:王玉秋 weixn
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