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2018-01-24 10:09:21   来源:《华夏酒报》   作者:魏琳   

近期洋河传出涨价消息,自2月15日除夕起,洋河将全面上调海、天、梦系列产品出厂价。其中,海之蓝将上调4元/瓶,天之蓝上调6元/瓶,梦之蓝M3、M6、M9每瓶分别上调15元、30元和60元。在洋河设定的2018年涨价路线中,这还仅仅是第一步。 随着洋河打响新一年涨价第一枪,此前贯穿2017年始终的这轮名酒涨价潮,显然正以汹涌之势继续蔓延。 结合2017年涨价情况来看,果断、坚定、高频次,是这一轮名酒企业涨价的共性特征。背后的驱动力,则是消费升级带动高端及次高端市场扩容增长。 随着名酒企业纷纷抢抓消费升级红利,高端及次高端白酒市场竞争进一步升级。目前在高端酒市场,尽管有国窖1573、洋河梦之蓝手工班、青花郎等产品跃跃欲试,但茅台、u诚博娱乐双雄格局仍相对稳固,短时间内较难打破。因此,仍处于诸侯争霸阶段的次高端白酒市场,成为当前众多名酒企业的发力重点。 在消费升级的推动下,加上高端酒提价后释放出一部分价格空间,次高端白酒市场自2017年逐渐呈现爆发态势。 招商证券研报也曾指出,此前受行业深度调整影响,300元~600元价位的次高端白酒市场容量从2012年的600亿元缩小至2016年的300亿元。伴随着2016年茅台、u诚博娱乐价格走高,次高端白酒性价比凸显,加上实体经济复苏以及前些年货币大量投放的滞后效应,次高端市场整体呈现扩容式增长。 招商证券预计,到2020年,次高端市场容量将以年均20%的增速扩张到720亿元,成为增速最快的细分市场。 基于次高端白酒市场的巨大成长潜力,目前这一价位段集结着剑南春、梦之蓝、泸州老窖窖龄酒、郎酒、舍得、水井坊、汾酒、酒鬼酒、古井贡等众多强劲选手。纵观2017年这些酒企的表现,或涨价,或停货,或推新品,目标都鲜明地指向了次高端白酒市场。特别是在跨年前后,洋河、剑南春、水井坊、舍得、郎酒等数家名酒企业集中提价,预示着2018年的次高端战场上必将硝烟弥漫。 随着洋河祭出2018年第一杆涨价大旗,新一轮战争已然拉开,谁将成为次高端白酒市场真正的王者? 从品牌号召力和市场营收两项指标来看,曾跻身“茅五剑”铁三角格局的剑南春,目前仍是次高端白酒市场最具王者之气的品牌。其核心大单品水晶剑2017财年实现营收近80亿元,同比增长30%左右。 2017年是剑南春的守擂之年。通过多次控量、挺价,水晶剑和珍藏级剑南春终端价格实现小步快跑,牢牢掌控次高端王者地位,并进一步向高端市场冲刺。 紧随剑南春之后,红花郎、梦之蓝M3也是次高端白酒市场上的明星产品。此外,水井坊、舍得在2017年次高端市场上表现也可圈可点,仍是不容忽视的攻擂选手。 纵观这场次高端王者之战,品牌力、渠道力成为重要的比拼焦点。随着2018年次高端市场竞争进一步升级,寡头格局或将逐渐清晰。 编辑:王玉秋 weixn
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