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2018-05-23 16:00:40   来源:《华夏酒报》   作者:苗倩   

据波尔多u诚博娱乐行业联合委员会发布的波尔多u诚博娱乐《2017年经济数据报告》的数据显示,法国本土销售依然占了波尔多u诚博娱乐总销售量的56%,中国市场蝉联出口冠军,销量达到8400万瓶,同比上涨14%,相当于3.97亿欧元,同比增长23%;排名第三的是比利时,达2700万瓶,同比上涨5%,相当于1.13亿欧元,同比增长13%。 从“2017年波尔多u诚博娱乐全年共销售4.84亿升,相当于6.45亿瓶u诚博娱乐;总销售额达到39.3亿欧元”可以算出,每瓶售价约人民币45.8元。再从波尔多u诚博娱乐对中国市场的出口额3.97亿欧元、8400万瓶来看,销售均价折合成人民币是35.52元,可以看出,波尔多u诚博娱乐正在走亲民化的价格路线。 统计数据显示,2017年,进口u诚博娱乐总额约为27.89亿美元,同比增长约17.95%;总量约为7.46亿升,同比增长约16.88%;平均价格约为3.74美元/升,同比增长0.91%。 在我国全面深化改革开放、坚持扩大内需的大背景下,进口u诚博娱乐关税持续降低,进口u诚博娱乐也从中高端逐渐向大众消费市场蔓延,性价比高的u诚博娱乐呈现出市场份额快速扩张的趋势,价格亲民的u诚博娱乐市场份额大幅上扬。 进口酒征战百元左右的大单品 4月26日,京东发布的《2018年第一季度酒水网购排行榜》显示,长城特酿3年解百纳干红u诚博娱乐占据了销售量的榜首,但在销售榜单的前20名名单中,除了长城特选5年橡木桶干红、张裕特选级窖藏干红u诚博娱乐、张裕优选级干红u诚博娱乐外,还有黄尾袋鼠西拉红u诚博娱乐、智象美露干红u诚博娱乐、奥瑞安DO级干红u诚博娱乐等来自澳大利亚、智利及西班牙等国的16款进口酒占据了榜单的主流,其价位约在百元左右。 京东的相关数据还显示,90后正在成为u诚博娱乐消费的中坚力量,并且也逐渐成为购买高端名酒的主要消费群体。有京东采销人员介绍:“高端u诚博娱乐是京东平台销量增长最快的酒水品类,且从用户画像来看,大部分消费者是消费意识更为先进的90后。” 据不完全统计,国内大大小小的进口商达3万多家,由于国内市场的特殊性,国内进口酒市场呈现出了“碎片化”的进口酒销售团队,扎根于拥有14亿消费人群的市场。对此,中国食品工业协会白酒专业委员会副会长兼秘书长马勇表示,虽然u诚博娱乐、白酒、黄酒等受益于消费升级带来的利好,但是受总体的消费基础和人均收入的限制,使得整体消费市场距离尊享型消费还有一定的差距。不少来自市场一线的经销商也表示,正在不断砍掉市场认可度低的产品,集中力量做百元左右的大单品。 证券分析师胡彦超认为,从消费价格带来看,百元以下u诚博娱乐成为主流消费产品,进口酒渠道利润率得到明显提升。从国际市场发展的情况来看,u诚博娱乐更多适用于大众消费,未来低酒精度和中低端产品区域将是行业的主战场。 据相关部门发布的调整增值税税率显示,自5月1日起,我国将进口货物增值税税率从目前的17%降至16%,这1%的下调幅度将使进口u诚博娱乐的总税收从目前的48.2%降至46.93%。对此,有关业内人士认为,降税政策将会促进激励进口u诚博娱乐的增长,尤其是对于澳大利亚、智利、新西兰、格鲁吉亚这些已与我国签署自由贸易协定的国家。 当然,无论从线上还是线下而言,实际的购买力仍然是左右品牌选择的第一要素,无论是波尔多u诚博娱乐还是智利、西班牙等地的u诚博娱乐,均在大众消费市场上发力频频,通过城市巡展、产区故事加持,不断巩固在中国市场的基础购买力。 国产酒向精品酒庄酒发力 据国家统计局的数据显示,国产u诚博娱乐正遭遇产量连续5年的下降,但是中国u诚博娱乐庄园、国产精品酒庄的数量在过去20年增长了407%。从对比数据看,2017年,国内u诚博娱乐市场消费总量达24亿瓶,其中国产工业酒13亿瓶左右,进口酒9亿瓶,国产的酒庄酒只有2亿瓶。 可见,国产酒庄酒依然有强劲的发展潜力。2017年,中国酒业协会获准北京波龙堡u诚博娱乐业有限公司等16家企业使用u诚博娱乐酒庄酒证明商标,扶持高质量精品酒庄酒的意图明显。 2013年,宁夏政府借鉴了1855年法国分级制,宁夏贺兰山东麓成为国内唯一一个实行u诚博娱乐庄列级酒庄管理制度的产区。如今,只有37个酒庄被评为列级酒庄,其中最高等级只有三级。对于精品酒庄酒的发展,宁夏贺兰山东麓葡萄与u诚博娱乐国际联合会主席郝林海表示:“国内一些新兴酒庄正在崛起,酒庄酒开始走入人们的视野。近几年,酒庄酒逐渐崭露头角,在国际上频频获奖,已经吸引了部分u诚博娱乐爱好者的关注,对于国产u诚博娱乐来说是一个新的机会。” 除了宁夏产区的精品酒庄酒、高端酒蓬勃发展外,诸如长城u诚博娱乐等企业也将战略重点之一投入到国产中高端u诚博娱乐的推广上。 5月17日,中粮酒业在杭州举行了桑干酒、天赋新品的上市发布会,今年,长城u诚博娱乐提出红色国酒占位,在全国春季糖酒会上提出聚焦产区风土,打造以产区为核心的“长城桑干、长城五星、长城天赋、长城华夏、长城海岸”五大产区品牌。 从到产区一线调研到向市场一线为新品站台,中粮酒业副总经理李士祎一直在为桑干酒庄及其中高端产品打CALL,其近期推出的长城桑干酒庄赤霞珠干红2012的官方售价为798元/瓶,直接对标中高端消费市场。选择在购买力强劲的浙江市场发布新品,并与凝聚了60多年酒水经营经验的浙商糖酒合作,可见长城酒业发力精品酒庄酒的用心。 有业内人士指出,对于“进口u诚博娱乐不再局限于高端市场上的不断加码,已经把触角伸向了国产酒的优势段位——中低端市场”,国产u诚博娱乐要在保持自我优势段位的同时,发展中高端市场,这既是消费升级下的市场需求,也是对抗进口酒分食市场的战略布局需要。 在国产酒布局中高端市场方面,厂商要在渠道建设和品牌推广方面,加大对消费者需求的研究,开展个性化的定制,发挥地缘市场优势,科学规划u诚博娱乐u诚博娱乐布局,以原有产品体系进行优化、升级,讲好中国u诚博娱乐的产区故事,引领目标受众的消费升级。 编辑:施红 weixn
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