u诚博娱乐 华夏酒报官方网站

诚博娱乐_诚博网上娱乐_诚博娱乐官网
2018-01-10 14:22:58   来源:《华夏酒报》   作者:李剑   


 
他1982年出生于美丽的海滨城市——烟台,自幼热爱美术,在美术学习过程中,凭借自身的爱好和勤奋努力,让他在同龄人中展示出了不一般的美术功底。热爱美术的他思维活跃、发散性思维很强,面对不同的艺术创作,他总能想到一些不同的设计点。 他就是烟台橙果企业营销策划有限公司设计总监丛川富。 一入设计深似海 2000年千禧年,正值跨入21世纪的关口,丛川富大学毕业进入社会从事品牌设计工作,开始了一段新的人生旅程,酷爱这份工作的他在这一行一做就是17年。在常人眼中,设计工作是非常辛苦的,加班、改方案、客户的不满等等,但是在丛川富眼中,这些都不是问题,他告诉《华夏酒报》记者,自己在做设计的时候完全就是一种享受的状态,享受一个包装、一个产品从无到有的创作过程,看到自己的成果,其他的辛苦也就显得不那么重要了。 丛川富觉得,学习美术有助于提升自身的审美、目测、发散思维等相关能力。谈到这里还有一个小插曲:2009年,丛川富和自己的大学同学一同到驾校进行学习,在学习过程中,教练突然问他们说:“你们是学美术的吧?”这让他们非常惊讶。后来教练告诉他们,他们在练习倒车入库找点的时候找的非常准确,而自己以前曾带过几个学美术设计的学生,在这方面表现都惊人的相似。经此一事,丛川富顿时明白了:多年的艺术锻炼加上爱好,自己的一些能力在不知不觉中就已经获得了提升,这一定就是热爱一个行业所产生的附加光环吧。 多年的设计工作让丛川富在实践中也摸索出了一套自己的设计理念,这些理念始终贯穿于他的设计工作当中。他告诉记者,好的设计有三点要素:首先,好的包装设计是自带营销的。一个好的包装设计,一定是配合销售的,让消费者看到设计,就知道要表达什么理念。 其次,设计追寻差异化。举个例子来说:一个非常漂亮的包装设计,和同类产品一起放在超市货架上,瞬间融于其中,这是一个好包装设计吗?答案当然不是,好的包装设计不以漂亮为第一要素,而是要匹配销售价、匹配竞争对手、匹配消费心理,这是一个非常复杂的过程。 最后,设计师要做设计界的“处女座”。对于每一个创作都必须拿出“强迫症”的作风,自己都说服不了自己的设计作品,如何让客户买单?这些都是他的设计作品客户基本不修改的原因。 迎合趋势,做不一样的设计 设计上的思维高度同样也为公司的发展提供智力支持,作为橙果企业营销策划有限公司的设计总监,在谈到公司名称时,他告诉记者,公司之所以取名橙果,那是因为“橙果”同“成果”谐音,即通过设计策划帮助客户获得成功的意思。一走进橙果,简约的装修风格,富有个性的顶灯、壁画、桌子、摆件,让人眼前一亮,充满设计气息。 丛川富告诉记者,橙果不单纯是一个设计公司,还是一个全案策划公司。他说,公司之所以这样来定位,是因为设计与创新思维以及销售落地是有密切联系的。就拿之前的一个典型案例“功夫小酒”来说,该设计考虑到新零售行业的崛起这一现状,针对市场需求,以及现代人审美的转变,有针对性地作出设计、策划等一整套方案,使产品受到市场好评,同时也帮助类似传统企业成功转型,取得不错的反响。 此外,丛川富还告诉记者:“橙果将设计成品与产品销售额捆绑从而获取后期利润,产品卖的越多,我们赚的越多,这样可以最大限度地显示我们的诚意,本着‘把客户服务好,比什么都重要’的精神,服务好每一位客户。” 在谈到不同的酒类包装设计时,丛川富向记者表达了他的观点,他认为,所有的包装设计都是以销售为主导,而很多设计公司提出的“差异化”也很少有人真正做到。一款好的包装设计是可以产生共鸣的,第一要看你的酒卖给谁,他们的喜好是什么,或者他们的用酒途径是什么。这些都没了解,就直接下手开始设计,往往都是失败的设计。好的酒类包装设计,一定是匹配场景、匹配人群、匹配价位、匹配心理的。 他又告诉记者:“我们2个月前设计了一款白酒‘功夫小酒’,除了拥有独特的包装效果外,还在酒瓶背面添加了‘游戏’环节,称之为‘酒桌上的终端分歧解决机’。创意源于《非诚勿扰》第一部中葛优卖给范伟的终端分歧机。我们把酒标背贴做成三个断点,正面写上‘1、2、3’,背面印上‘剪刀石头布’的不同组合,喝酒时人手一瓶‘功夫小酒’,我用我的‘1’挑战你的‘3’,解开背胶后,谁输了谁就得喝酒。通过这个植入游戏环节,可以有效提升喝酒场景的氛围,有效提升销量。”无论是做什么样的酒类包装设计,都要以市场定位为依据,以消费心理为主导进行。 对于当下白酒包装设计的发展趋势,丛川富认为,当下80、90后年轻一代消费者正在崛起,而80、90后普遍又具有比较自我、个性、不甘于平庸的性格特点。因此,未来白酒包装设计要着重向这一部分消费者倾靠。像近几年发展比较火热的“江小白”,其针对性极强的设计无疑贴合了当下年轻消费者的口味,并且包装设计很符合其销售思路,自然而然产品在市场上就获得认可,但是“江小白”已经形成了固定的思路,并且在消费者印象中的地位已经固定,如果再照搬抄袭意义不大。中国未来白酒年轻市场的规模近6000亿,在互联网高速发展的今天,贴合年轻人的“眼缘”关乎一款设计的成败,一款白酒包装设计与年轻人的观念对撇了,刚好其心情也符合了包装,那动销也就产生了。 丛川富认为,未来年轻商务白酒市场是一个很大的机会,国家现在鼓励自主创业,创业人数走高,设计符合年轻商务定位的白酒包装会取得不错的市场反响。 立足网络,明确目标 “当下‘互联网+’的时代的发展趋势,各行各业都在审时度势,贴合时代发展潮流,设计也是如此。”丛川富说道。在进行包装设计和网络设计的时候,丛川富觉得应该注意以下几个方面:第一是沟通。互联网环境下,沟通变得非常重要,你要充分了解客户的产品信息、产品属性、品牌文化等信息要素,才能确定大方向;第二是引导。沟通时要用引导的方式进行,给客户选择题,切忌去询问客户“你想要什么样的设计”,此话一出,基本可以判定你毫无信心;第三是规划。沟通过后,你应该迅速在大脑中形成一套思路雏形,并挑选你认为重要的部分与客户进行深度沟通,切记不要拿一些大家都懂的思路去深度沟通,这时候就要好好利用你的发散性思维了;第四是执行。你要清楚地告诉客户,你会在什么时间给出你的完整方案(而不是初稿),让客户感觉你做事很有条理,很负责;第五是提案,网络提案与现实中有很大差别,最好不要一次性把资料传给客户,要一点一点地传输,边讲解,边展示,把客户带入到你的思路中去,让客户充分了解你的设计意图。另外,丛川富说道:“想要保证设计的吸引力,很简单,做完的设计先吸引自己!” 关于包装设计对于企业品牌宣传和推广的作用,丛川富认为“人靠衣装马靠鞍”,包装设计是产品的外衣,也是整个产品对外展示的唯一途径,这个途径如果很随意,不但有损品牌形象,更会让消费者产生疑虑和不信任。好的包装是自带营销的,同样的产品,经过专业全案设计的包装要比随意设计的包装销量提升5倍以上,甚至更多。丛川富说道:“这里必须跟大家分享一下做包装设计的一点观点:产品上市销售,一定不是先做包装!恰恰相反,包装应该是最后一个环节去解决。首先应该做的事情是对产品进行市场调研、竞争对手分析等,再解决销售渠道及模式问题,同步提炼产品卖点,最后产品包装自然形成!这样做包装设计,没有客户会修改,因为这个包装设计就是符合客户的产品自带营销的设计。” 编辑:王丹 weixn
相关热词搜索:橙果设计 上一篇:黄立明:相信粉丝的力量
下一篇:最后一页
诚博娱乐