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2018-03-20 17:39:25   来源:《华夏酒报》   作者:岳晓声   



 
“激情的仰韶人,引燃先祖的火种;激情的仰韶人,重塑彩陶的光华;智慧的仰韶人,启蒙炎黄的浆作;智慧的仰韶人,续写陶香的奇葩。追逐太阳的方向,寻觅婉约的情殇,探索繁星的遐想,向着天空翱翔!二零一八我们再出发!”3月4日春雨飘飘洒洒,下午四时许,《华夏酒报》记者应约来到了河南省郑东新区农业南路与正光北街的招银大厦9楼,刚进办公室,侯建光便让记者倾听了这首他本人作词的《2018,仰韶再出发!》,雄浑的气势,激昂的乐曲,让人不禁心潮澎湃,我们的采访便从这里开始了。 2017,仰韶最出彩 2017年,在侯建光及其带领的团队努力下,仰韶彩陶坊品牌得到了进一步的彰显,豫酒转型发展的系列举措进一步推动了仰韶彩陶坊酒在广大消费者心中的背书。 在谈到2017年的收获时,侯建光深有感触地告诉《华夏酒报》记者。通过近年来的产品技术提升、品类研发投入、香型确立和品质积淀,仰韶在品牌建设和品牌力方面的提升,是仰韶2017年最出彩的地方。 侯建光说,2017年,仰韶酒在全省18个地市全面开花,市场销售连续六年以超30%的速度增长,实现了仰韶彩陶坊品牌的打造和品牌的提升。2017年,仰韶酒业牵手中央电视台军事频道和科教频道,站在中国军事电视宣传的制高点,站在中国传统文化的制高点,为仰韶酒提供文化助力,打造豫酒核心品牌和超级大单品。同时,仰韶酒业加大了宣传推介力度,高密度地宣传,叫响了“到河南,喝陶香”的口号。侯建光介绍,为进一步加大仰韶酒业的宣传力度,营造浓厚的市场氛围,仰韶酒业在河南省会郑州市场现有800个门头的基础上,新增了500个门头广告,冠名了郑州一二号线地铁,加密了连霍高速、京港澳高速、二广高速、南洛高速等省内所有高速的户外及桥梁广告的投放频次,加大了郑州新郑国际机场、郑东高铁站、市区等醒目区域的广告投放力度,并与《河南日报》、《大河报》、《郑州日报》以及几十多家核心网站和多家行业自媒体平台进行了深度合作。 在营销渠道上,仰韶酒业也加大了传播力度。侯建光表示,2017年,仰韶加大了渠道上的推介力度,先后参与了黄帝故里拜祖大典、2017郑州国际航展、第35届中国洛阳牡丹文化节等数百项重大活动,全年1600多场高端活动、3800多场商务活动将彩陶坊选为指定用酒,在河南省内持续培育高端消费者几十万人次。同时,郑州市内新增加了10000个仰韶陈列门店,使郑州市内的仰韶产品陈列店数量达到20000家。此外,仰韶酒业正在郑东新区选择最好的位置,规划建设3000平方米的仰韶彩陶酒文化展示中心,让消费者处处可以领略仰韶文化的无穷魅力。 侯建光再三强调,好酒是喝出来的,无论是全省酒业转型工作会议,还是全省白酒业品质提升现场会,无论是省市县领导的关心,还是广大消费者对仰韶彩陶坊的认可,都成就了仰韶彩陶坊在市场的地位,成就了仰韶酒业最大的辉煌。 夯实基础再出发 谈到2018年仰韶酒业的发展,侯建光告诉《华夏酒报》记者,2018年,仰韶酒业将围绕“调结构、挺价格、强品牌、抓管理、促销量”的十五字方针,夯基础、育品牌、拓思路,推动仰韶酒业各项工作再跨上一个新台阶。 侯建光说,2017年,借力豫酒转型发展的东风,结合企业的实际情况,仰韶实现了快速提升,尤其是基础设施方面,取得了突破性的进展。 这一年,仰韶投产了15000千升原酒自动化勾兑车间,使公司原酒储存能力提高了60%,并且开启了仰韶酒业原酒勾兑自动化、数字化发展之路。 这一年,在豫酒转型发展领导小组主要领导和濮阳市、南乐县的大力支持下,仰韶收购了河南黄河酒业,今年1月18日,研发的兼香型仰韶“龙中龙”酒系列五款产品在濮阳盛装上市。 同时,仰韶酒业整合了南乐县十七家酒厂的资源,成为仰韶酒业的十七个原酒生产车间、十七个分厂。侯建光说,通过整合南乐县的酿酒资源,不仅扩大了仰韶的原酒生产规模,提高了仰韶酒业的生产能力,同时也丰富了仰韶酒业的产品结构,为仰韶增了色。 侯建光表示,仰韶酒业将以收购黄河酒业为契机,打造南乐县岳固村白酒醇香小镇,建设一个集“生产、销售、文化体验、休闲旅游”一体化的u诚博娱乐生态园区,目前已经和南乐县政府签订了协议,3月5日,侯建光将带领公司高层到南乐县,规划建设30000多平方米的原酒酿造基地。 在不久的将来,仰韶酒业将形成“渑池基地生产陶香型酒,南乐基地生产兼香型白酒”的格局,满足不同消费者的需求。 侯建光对记者说,过去,仰韶一直把豫北作为根据地市场打造,如今,天时、地利、人和,仰韶在濮阳的市场情况将会更好,保守估计,在较短时间内,仰韶酒在濮阳的市场销售额将达到3亿元。 培育品牌再出发 2018年,仰韶酒业生产经营的核心是好山,好水,出好酒。 侯建光表示,具体来说,仰韶要进一步培育品牌,拓展市场,以此为切入点,发展目标更高一些,步伐更快一些。 首先是产品升级。侯建光告诉记者,经过十来年的发展,仰韶系列产品也面临着调整和升级,如天时产品,市场价格每瓶800多元,而彩陶坊地利,每瓶市场终端价格为200多元,中间的价差太大,导致产品供给出现价格空白带。 2018年,仰韶彩陶坊首要的任务是调整彩陶坊,实现彩陶坊升级。尤其是天时,进行了裂变调整,分别生产出天时系列产品,其中“太阳”市场终端价格为800元左右,“月亮”市场终端价格为500元左右,“星星”市场终端价格为300元左右,有效地弥补了彩陶坊天时的产品空白区域。 其次是加大产品市场布局。侯建光说,河南省政府提出了豫酒转型发展,豫酒企业都在秣马厉兵,省外酒企也摩拳擦掌,河南省酒类流通市场份额就这么大,此伏彼起,此落彼涨,这是不争的事实。针对仰韶酒业来说,没有进步就是倒退,没有前进就是落后。从这两年的总体发展来看,仰韶的发展思路是对的,战略也是正确的,2018年的发展关键是以提高发展速度来实现培育仰韶品牌的目标。 侯建光强调,郑州是仰韶的核心市场,仰韶要进一步加大宣传力度,千方百计强化仰韶在郑州的核心市场地位,形成仰韶绝对的的市场优势。 而在全省省辖市以及原来的重点销售市场,要加大营销力度,大幅度提升产品销量,尤其是对一些重点省辖市市场,携手当地大商,重拳出击,实现仰韶终端市场的绝对市场优势,有效遏止外省酒类竞品的进入。 拓展新路再出发 十年企业做产品,百年企业做文化。有着厚重历史的仰韶文化是仰韶酒业发展的不竭动力和创新源泉。侯建光说,近年来仰韶酒业取得的成绩也是来源于此。 为夯实仰韶发展后劲,仰韶深挖文化资源和自然资源,斥巨资建设40平方千米的“中华仰韶酒庄旅游区”。 侯建光说,中华仰韶酒庄旅游区是以仰韶历史文化、仙门山自然风光为载体的国家4A级旅游景区。 在仙门山景区,打造“仙门山北国雨林休闲度假区”和“仙门山水镇”;在渑池,依托仰韶酒业生产厂区,建设渑池生态植物园,成为仰韶酒业的生态后花园。 侯建光向《华夏酒报》记者描绘着这里的秀美风光:夏有漂流,冬有滑雪;白天看冰瀑,晚上看冰灯。 侯建光告诉记者,景区还要购置五架直升机,将仙门山与黄河旅游景区融合起来,飞越韶山、黄河、仙门山,形成一条自然景观、历史文化、酿酒文化于一体的特色旅游线路,同时,在黄河开辟游轮旅游线路,从仙门山到小浪底,使之成为宣传仰韶历史文化、酿酒文化、黄河文化的风情景观带,仰韶彩陶、2000米的玻璃栈道等,沿途景观目不暇接。 侯建光告诉《华夏酒报》记者,整个工程分为三步走,2017年6月一期工程已经全面开工,到今年5月1日,观光设施等一期工程全部建成并投入使用,同时开启二期工程,到2020年,这里将建成“一园两区”的综合旅游项目,实现仰韶以文化旅游为主线,以酿酒旅游、文化传承为两翼的生态观光园区。 正像习总书记所说的那样,幸福都是奋斗出来的。 侯建光强调,正月十六当天,仰韶“一园两区”的建设已经全面铺开。 为了每个仰韶员工的幸福生活,2018年,仰韶再出发! 编辑:王丹 weixn
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